유 니 베 라 마 케 팅 기 획 서

목차

1. 거시환경분석
정치/법적 요인
경제적 요인
사회/문화적 요인
기술적 요인
인구통계적 요인

2. 미시환경분석
소비자
자사
경쟁사

3. SWOT분석
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats

4. STP
Segmentation
Targeting
Positioning

5. 4P 마케팅 믹스
Product
Price

본문내용

Chapter1
거 시 환 경 분 석

첫번째 정치/법적 요인
화장품 법 제 10조에 의하면 용량이 소량인 화장품은 화장품 분석을 표시하지 않아도 됨.

화장품 성분 관련 법
: 우리나라는 가장 많이 사용되는 황색 4,5호에 대한 주의나 권고의 규정이 전혀 없음.

두번째 경제적 요인
국내 화장품 시장의 규모는꾸준히 증가하고 있는 추세

세번째 사회/문화적 요인
착한 소비에 대한 긍정적 이미지 즉 ‘연극적 개념소비’가 증가하고 있는 상황

• 착한 소비란?

값이 조금 비싸더라도 친환경 상품 및 공정 무역 상품 등 사회에 공헌할 수 있는 상품을 구매하는 것

참고 자료

없음