마케팅관리론 - 현재 제품 수명 주기에서 아직도 성숙기(장수제품)에 머물고 있는 기업의 제품 중에서 한 가지를 선택하여 그 이유가 무엇인지 설명하시오

목차

1. 서론
2. 본론
3. 캐내세요, 케토톱
4. 결론

본문내용

본론

장수 제품이란 스타(고성장, 고수익)는 아니지만 캐시카우(저성장, 고수익)를 유지하는 것을 말한다. 제품 시장의 변수가 적고, 크기가 안정화 되어있다. 그것을 기반으로 같은 제품군의 시장에서 높은 점유율을 가지고 있으며 많은 수익을 거두는 제품이다. 말하자면 유행을 지나 하나의 브랜드를 구축한 스테디셀러이다.
여러 가지 요인을 바탕으로 성장기에서 쇠퇴기를 맞은 제품들이 많이 있다. 음악 파일 배포 기술이 CD에서 디지털로 넘어갔을 때 MP3 시장은 아이리버가 우위에 있었다. 하지만 다시 스트리밍 기술이 생기며 MP3 시장은 사실상 사장되었다. 이는 기술의 발전 때문에 제품 시장이 사라진 경우이다. 유명 연예인이 식품 회사와 결합해 탄생한 꼬꼬면은 ‘하얀 라면’으로 획기적인 인기를 끌었지만 오래가지는 못했다. 우리나라 사람에게 라면은 ‘빨갛다’는 인식을 깨지 못한 것이다. 보편적인 사회 인식을 넘지 못한 예이다. 한편 개발 단계에서 섣불리 대 생산을 하는 바람에 선풍적인 유행으로만 끝난 제품도 있다.

참고 자료

없음