[마케팅원론]평소에 자주 사용하는 제품하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 stp전략을 적용시키시오.

목차

1. STP전략의 개념
2. STP전략의 적용

본문내용

1. STP전략의 개념
STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략은 시장을 기준을 세워 다수의 시장으로 분류하는 시장세분화, 세분화된 시장들 중에서 자사의 능력이나 경쟁력 등을 고려해서 가치를 가지고 있는 표적 시장을 선택하는 타겟팅을 하고, 선택한 시장에서 제품의 속성이나 다양한 마케팅 요인 등을 이용해서 자사의 제품을 고객에게 심어주는 포지셔닝의 과정을 의미한다.
Segmentation은 새로운 제품이나 마케팅의 믹스를 요구하는 특이한 구매자 집단을 확인 및 규명해서 가치가 있는 다수의 시장으로 분류하고 Targeting은 세분화된 시장에서 진출할 수 있는 하나 이상의 세분시장을 자사의 능력과 경쟁력을 고려해서 선정하는 것이며 Positioning은 표적시장에 맞는 제품의 특징이나 장점을 개발하여 커뮤니케이션을 하는 것이다.

참고 자료

- 이미영, 『화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구』, 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2014
- 문성룡, 『브랜드 마케팅(STP) 전략을 통한 축제활성화 방안 연구-충청남도 대표적 축제 사례분석을 중심으로』, 공주대학교 대학원 석사학위논문, 2015
- 박소영, 『서비스 산업의 STP전략에 관한 연구-미용 산업을 중심으로』, 경상대학교 대학원 석사학위논문, 2005