마케팅 조별과제 최종

목차

I. 와인 시장의 현재분석과 미래 전망
II. 와인시장 전망
III. 현 와인 시장 SWOT 분석
IV. 현 와인 시장 STP 분석
V. 와인시장 진입방법
VI. 제품전략
VII. 유통전략 · 가격전략
VIII. 촉진전략
IX. 결론
X. 부록1. 와인에 대한 소비자들의 인식
XI. 부록2. 브레인스토밍

본문내용

Ⅰ. 와인 시장의 현재 분석과 미래 전망
지금까지 와인은 서구 문화에 대한 막연한 동경에서 시작된 특권층의 기호품이나 사치품으로 여겨졌었다. 하지만 최근 건강과 웰빙이라는 사회적 변화에 발맞추어 우리 주변에 자리매김함으로서 일명 "와인 열풍"이 일어나고 있다. 단순한 건강과 웰빙에 대한 관심 뿐 아니라, 여성 경제활동 인구의 증가로 인한 경제력 확산과 이에 따른 여성의 건강과 미모에 대한 관심이 고조되면서 저 알코올 음료인 와인의 소비가 확산되고 있다.

2000년부터 2007년까지의 와인 수입 추이를 살펴보면 2000년은 약 2천만 달러의 수입추이를 보이지만 해를 거듭할수록 3천만, 5천만정도로 그 수입량은 오르고 있음을 알 수 있다. 지난 해 2007년에는 만 달러 이상의 수입을 보여 현 와인 시장이 얼마나 성장했는지를 보여주고 있다. 이렇듯 국내 와인 수요는 매년 급성장하고 있어 와인시장의 잠재성이 얼마나 높은가를 보여주고 있다.
한국의 와인 소비 시장은 2005년에서 2009년 사이, 12.23% 늘었다. 이런 증가 추세는 경기 회복과 한-EU FTA 체결에 힘입어 2010년부터 2015년까지는 50% 추가 성장할 것으로 예상된다. 이에 따른 판매 매출은 10년 만에 두 배를 기록해 2015년 5억 1200만 달러에 이르는 판매 증가를 이룰 것으로 전망했다.
이는 한국 와인 소비자들의 와인에 대한 이해가 높아지고 한-EU FTA 체결에 따른 가격인하 이슈가 소비자들의 와인 구매율을 자극할 것으로 예상한 것이다. 한국의 와인 시장은 세계 시장과 다르게 레드 와인 소비에 치중된 경향을 보인다. 전 세계적으로 50%가 레드 와인 시장이라면 한국은 80%가 넘는다.
향후 레드 와인 소비는 더욱 증가해 2010년부터 2015년까지 55%이상 증가할 것으로 예상된다. 레드 와인 중심으로 발달한 한국의 와인 시장은 레드 와인의 항산화 성분이 건강에 도움을......<중 략>

참고 자료

없음