[A+ 서평/독후감] ‘트렌드 코리아 2018’을 읽고

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황금 개의 해인 2018년. 김난도로 이끄는 서울대 소비트렌드에서 분석한 올 해 대한민국의 트렌드는 꼬리가 몸통을 흔드는 해(WAG THE DOGS)로 명명한다. 이는 금융이나 정치권에서 사용하는 말이지만 비단 이에만 한정되지 않는다. 이를 테면 사은품을 본 상품보다, SNS가 대중매체보다, 1인 방송이 주류 매체보다, 카드뉴스가 TV 뉴스보다, 노점의 푸드트럭이 백화점 푸드코트보다, 인디레이블들이 대형 기획사보다, 인터넷의 마이크로 인플루언서들이 대형 스타보다, 싱글 프로덕트 브랜드가 대형 종합 브랜드보다 인기를 더 끌고 있는 현상이 속출하고 있는데 이를 두고 이 책에서는 2018년에는 이처럼 언더독들의 약진이 더 두드러질 것이라고 전망한다.

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