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가자주류

*영*
최초 등록일
2018.04.05
최종 저작일
2018.01
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목차

1. Executive Summary
1) Introduction

2. Company Analysis
1) 회사현황 및 연혁
2) 조직도 및 인원현황
3) 영업형태별 현황

3. 가자의 현 상황 및 영업전개 방향

본문내용

1. Executive Summary
1) Introduction

(주)가자주류(이하"회사")는 수입주류 수입 및 판매 전문업체로서 1989년에 국내 최초의 수입주류전문점으로 설립되어 1995년 상표권을 출원하고 본격적인 프랜차이즈업체로 출발하였습니다. 회사는 적극적인 마케팅과 제품개발로 97년에는 최고 168개의 가맹점을 확보하였습니다.

과중한 광고비 지출과 Owner 1인 경영에 의한 시스템 및 관리부실, 외환위기로 인한 단기적 자금난으로 인하여 1998년 외국계주류수입업체인 PRK에 외상대금 변제조로 담보로 제공하였던 상표권을 양도하였습니다. PRK의 경영권 인수 후 광고, 홍보활동 중단과 자사독점상품개발부족으로 Brand power 및 본사와 가맹점의 관계가 약화되었습니다.

2001년 6월 현 최진철 대표의 인수 후 회사는 지속적으로 불량 가맹점을 정리하고, 활발한 광고투자 및 마케팅으로 약화된 브랜드 인지도를 회복시켰으며, 본사와 가맹점의 관계가 지속적으로 향상되었습니다. 웰빙 문화 확산에 따른 와인시장의 급성장에 따라 회사는 와인판매 위주의 영업활동을 전개하고 있으며, 2003년 12월 신규사업으로 와인하우스와 Shop in Shop을 시작하여 2013년 12월 기준 가자가맹점 104개, Shop in Shop 17개를 확보하고 있고 계속적으로 증가하고 있는 상황입니다.

참고 자료

없음
*영*
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