구찌

소개글

구찌 GUCCI 브랜드성공요인과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 구찌 미래전략제언 레포트입니다.

구찌의 미래전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 구찌 GUCCI 브랜드 소개
(1) 브랜드컨셉
(2) 브랜드 이미지

2. 구찌 성공요인과 브랜드 특성

3. 명품시장 상황분석과 전망

4. 구찌 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 구찌 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 구찌 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 향후전략제언
(1) 브랜드 확장전략 제언
(2) 20대 공략 마케팅 제언

본문내용

1. 구찌 GUCCI 브랜드 소개
(1) 브랜드컨셉
- 전통의 현대화와 실용주의 정신
- 낡은 이미지를 젊고 신선하며 섹시한 방향으로 재창조
- 화려한 것들을 표현하는 최우선의 요소를 편안함과 단순함에서 찾음

(2) 브랜드 이미지
패셔너블한 젊은 럭셔리를 대표하는 브랜드 전통과 혁신의 균형, 특별함, 이탈리아의 장인정신을 바탕으로 현대적이고 세련된 브랜드 아이덴티티를 구축하고 이를 기반으로 브랜드 전략을 펼쳐 나가고 있다

2. 구찌 성공요인과 브랜드 특성
(1) 이탈리아 전통을 고수하는 구찌
구찌는 이탈리아 피렌체에서 시작된 브랜드로서 이탈리아 고유의 문화와 전통을 담고 있는 것이 특징이다. 온갖 꽃과 곤충이 조화된 구찌의 플로라 패턴에서는 이탈리아의 정열적인 에너지가, 물자가 부족한 시절에 개발된 뱀부 백에서는 이탈리아 특유의 긍정적인 판단력이 엿보인다. 창립자 구찌오 구찌와 그의 세 아들, 손자까지 합세하여 이룬 이탈리아 가족기업이라는 전통 역시 구찌의 개성을 구성하는 중요한 요소이다. 구찌 가문의 가족기업 이야기는 한때 영화화가 검토되었을 정도로 대담하고 열정적이다.

케링 그룹이라는 거대 패션 기업에 포함되어 있는 현재에도 구찌는 이런 역사와 가치를 잘 보전하고 계승하고 있다. 구찌는 2011년 창립 90주년을 맞아 이탈리아 피렌체 시뇨리아 광장(Piazza di Signoria) 메르칸치아 로지아(Loggia della Mercanzia) 궁전에 구찌의 역사를 한 눈에 보여주는 박물관 구찌 뮤제오(Gucci Museo)를 설립하였는데 이는 이탈리아 전통을 보존하고자 하는 구찌의 노력을 잘 보여주고 있다.

(2) 시대의 아이콘과 함께해 온 구찌
구찌의 다양한 제품 라인들은 유명인사들의 사랑을 받으며 브랜드 인지도를 더욱 높여왔다. 1947년 출시된 구찌의 대표 상품인 뱀부 백은 그레이스 켈리(Grace Kelly), 데보라 커(Deborah Kerr) 등 당시 유명인사들이 애용하면서 널리 알려지기 시작했다. 또한 뱀부 백은 여러 영화에 등장하기도 했다.

참고 자료

없음