농심 햅쌀밥 마케팅전략

소개글

농심 햅쌀밥 마케팅전략

목차

1. 시장상황
2. 원인분석
3. 기회요인도출
4. 전략
5. 컨셉
6. 크리에이티브안
7. 매체계획
8. sp계획

본문내용

1. 시장상황 - 시장확대요인
사회적배경
• 여성의 사회진출
• 맞벌이 부부의 증가
• 독신자의 증가

라이프스타일의 변화
• 주5일 근무제확산
• 개인의 여가활용욕구증대
• 가사노동시간단축을 위해 인스턴트식품에 대해 거부감감소
• 가족이 같이 식사를 하는 기회가 줄어들고 가정내의 개별취식화

기술의 발전
• 기존 레토르토밥과 달리 밥 본래의 맛을 유지하는 가공기술
• 전자렌지보급률65%에 따른 전자레인지 전용식품의 카테고리형성

1.시장상황 – 시장점유율
햅쌀밥 13%
햇반 87%
양자구도의 즉석밥시장은 햇반이 이미 장악

<중 략>

• 타겟 : 미혼 남녀 20대초~ 30대초반 (삼성동,광화문주변)
• 직업 : 대학생-9명, 직장인(미혼,맞벌이)-21명

• FGI결과 (장점)
√ 간편하면서도 제대로 밥 먹는 것 같다 - 27명
√ 술 마신 다음날 아침 속풀이로 좋다 - 21명
√ 회사근처에서 간단한 아침대용으로 좋다 – 24명
√ 아침에 국과 밥을 같이 먹어서 든든하다 - 23명

참고 자료

없음