목차
Ⅰ연구의 목적과 필요성
Ⅱ본론
Ⅱ-1 감성마케팅의 효과
Ⅱ-2 ~1990년대 후반의 광고 트렌드
Ⅱ-3 ~2000년대 초반의 광고 트렌드
Ⅱ-4 ~2010년대 초반의 광고 트렌드
Ⅱ-5 최근 3년간의 광고 트렌드
Ⅲ 결론 및 시사점
본문내용
Ⅰ. 연구의 목적과 필요성
감성마케팅은 향기, 맛, 기분, 정서, 음악, 색깔, 디자인, 이미지 등을 활용하여 소비자의 감성을 자극하는 마케팅 기법이다. 네이버 지식 백과사전
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2212670&cid=43667&categoryId=43667.
이 감성마케팅은 광고에도 쓰이며, 최근에는 TVCF에서 이러한 감성광고를 자주 접할 수 있게 되었다. 외국 기업들은 이러한 감성광고를 잘 활용하고 있으며, 한국의 현대, SK, 한화, 삼성 등의 대기업들도 감성광고를 이용하고 있다.
한국에서 감성광고 하면 떠오르는 가장 대표적인 브랜드는 ‘박카스’이다. 이미 1960년대부터 감성광고를 이용하기 시작하였고 이방원, “박카스 성공신화엔 감동을 선사한 광고 있었다..시대적 사회상 담아”, 서울와이어, 2017년 10월 24일.
, ‘피로 회복’이라는 컨셉을 사람들의 감성을 자극하여서 광고를 제작해 왔다. ‘꼭 가고 싶습니다’ 같은 유행어도 많이 탄생시켰으며, 광고마다 눈물과 감동을 불러일으켰다. 사람들에게 감동을 주고 공감을 얻어내기 위해서는 대다수의 사람들의 마음을 이해할 수 있어야 하며 그 시대의 흐름을 잘 읽어낼 줄 알아야 한다. 박카스는 시대의 변화에 맞게 광고를 제작하였기 때문에, 지금까지도 박카스 광고는 잘 만든 광고로 유명하다. 본 연구에서는 이러한 박카스 감성광고의 시대에 따른 특징과 어떠한 시대적 트렌드를 광고에 담아낸 것인지 연구해 보고자 한다.
기존의 연구에서는 박카스 등의 감성광고의 시대적 흐름에 대한 연구가 있으나 최근의 연구는 찾아보기 힘들다. 또한 박카스 광고 중에서 인쇄광고에 대한 연구는 있으나, 영상광고에 대한 연구는 진행되지 않았다. 따라서 본 연구에서는 90년대부터 최근까지의 박카스 감성(영상)광고에 대한 분석을 통해서 감성광고의 시대적 트렌드를 함께 연구하고자 한다.
참고 자료
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남혜숙, 「TV드라마에서 표출된 여성성과 그 의미에 관한 연구 : MBC 드라마 <커피프린스 1호점>을 중심으로」, 성균관대학교, 2008.
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김정화, 「스마트폰이 가족 간 의사소통에 미치는 영향 : 부모와 자녀 간 갈등을 중심으로」, 한국방송통신대학교 대학원, 2014, p.31.
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"동아제약의 ‘AD cafe'" http://ad.donga.co.kr/html/bacchusd/sub_brand.jsp
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변이철, “내용이 뭐길래?... 전세계 네티즌 울린 TV광고”, 노컷뉴스, 2013년 9월 17일
정은주, “취업자에 물어본 연 노동시간 ‘최장’ 멕시코와 14시간차”, 한겨레, 2017년 12월 5일
최정면, “부부갈등 ‘대화가 필요해’”, 머니투데이, 2017년 12월 5일
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