KFC 미국보다 중국에서 크게 성공한 이유분석

목차

1. KFC의 소개

2.미국보다 중국에서 성공한 이유
1) 중국 매장의 증가
2) 왜 미국에서는 크게 성공 하지 못하는데 중국에서 성공을했던 걸까요?
3) 시장을 선택한 오너의 결정력도 중요하지만 도대체 왜?하필KFC만 성공하느냐
1.중국식 메뉴 출시
2. 직원채용 & 재료공급

3. 광고

4.중국 KFC의 현지화 그 성공비밀

본문내용

○ 관리경영의 현지화 전략

（1）경영 현지화: 아시아지역 본부를 상하이에 설치해 소비자의 요구에 더 빨리 반응할 수 있게 함. 1급 도시와 2, 3급 도시의 큰 격차를 고려해 지역 맞춤형 경영 전략을 펼침. 가맹점을 통한 특허경영으로 중국 전역으로 매장이 확산됨.
（2） 시장 현지화: 외래문화를 가장 쉽게 받아들이는 청소년층을 주 타깃으로해 이에 맞는 상품과 서비스를 제공함. 어린이들을 위한 공간을 조성해 부모의 이목을 집중시킴.
（3）인재 현지화: 지역 인재를 채용해 소비자의 요구에 더 귀 기울일 수 있게 됐으며 동시에 정부와 대중에게 사회에 기여하는 이미지를 심어주게 됨

참고 자료

없음