유한킴벌리 성공 및 실패사례(하기스,화이트,좋은느낌,뽀삐,크리넥스 등)

소개글

유한킴벌리 상품 성공 및 실패사례 자료입니다

목차

1. 상표조사
1-1. 기업체 선택 후 상표선택

2. 상표의 성공사례, 실패사례 발굴
1) 성공사례
2) 실패사례

본문내용

1. 상표조사
1970년 한국의 제약회사인 유한양행과 미국의 킴벌리클라크가 3대 7의 투자비율로 합작해 유한킴벌리를 세웠다. 유한양행은 유일한 박사가 세운 제약회사이며 킴벌리클라크는 미국 텍사스에 본사를 둔 제지회사다. 킴벌리클라크의 해외 자회사 가운데 현지 이름을 쓰는 회사는 유한킴벌리가 유일하다. 주요사업은 위생용품 및 건강용품의 제조와 판매이다.

1-1. 기업체 선택 후 상표선택
하기스(HUGGIES)
1) 어원 : 하기스는 영어와 한글을 합쳐서 탄생한 이름이다.
“Hug(껴안다)+아기들(아기s)”

"하하"하고 밝게 웃는 아이들 모습을 형상화한 로고는 하기스 주요제품들을 통해 아기가 행복하게 미소 지으며 잘 자라길 바라는 유한킴벌리의 마음을 담은 것이다.

2) 역사 : 1980년, 유한킴벌리가 한국에서 처음으로 패드형 기저귀 크린베베 생산을 시작하면서부터 하기스 기저귀는 사랑받게 되었다.

참고 자료

없음