광고의 크리에이티브 표현방식<이성적 소구(직접, 간접, 증언형, 암시형, 설명형, 생활단편형 등), 감성적 소구,(감정전이, 온정적, 향수소구형, 유머 공포), 상징적 소구, 성적 소구, 비일상적 소구, 패러디, 키치적, 잠재의식 등>

소개글

광고의 크레에이티브 여러 표현방식에 대해 작성한 레포트 입니다. 각 방식마다 3개의 예시 광고가 설명 되어 있고 각각의 광고의 사진도 스토리보드 형식으로 첨부 되어있습니다.

목차

1. 이성적 소구방식
-직접적 표현방식
-비교를 이용한 표현
-증언형 표현
-설명형의 표현방식
-암시적 표현
-생활단편 형 표현

2. 간접적 표현방식
-감정 전이형 광고
-온정적 감정을 이용한 광고
-향수소구형 표현
-유머를 이용한 표현
-공포를 이용한 표현

3. 기타 소구방식
-상징적 표현
-성적 소구
-비일상적 표현
-패러디 광고
-키치적 표현
-엽기적 표현
-잠재의식을 이용한 표현

본문내용

1. 이성적 소구방식
① 직접적 표현방식
가장 먼저 떠오른 광고는 최근에 나온 시몬스 침대의 2017 광고 '당신의 숙면이 흔들리지 않도록' 이었는데 이 광고에서는 처음 한 남성이 침대에 앉아 있는 것을 보여준다. 그리고 줌 아웃을 하며 점점 여러 사람들이 남성이 앉아 있는 침대의 주위에 나타나며 절대 휴식을 취할 수 없는 온갖 정신 없는 상황들을 표현한다. 하지만 그 남성이 침대에 눕자 마자 모두가 사라지고 주변이 깨끗해 진다. 그리고는 ‘당신의 숙면이 흔들리지 않도록’, ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 문구를 보여준다. 그렇게 함으로써 시몬스 침대가 가지고 있는 흔들리지 않는 침대라는 강점을 직설적으로 표현하고 뚜렷한 장점과 차별 점을 보여주는 것이다. 장황한 장점이 아닌 한가지의 장점을 강조하고 간결한 문구로 직접적 표현방식의 광고가 가지는 이점을 더욱 빛나게 해주었다. 또한 세련된 비주얼, 감각적인 음악과 크리에이티브한 표현 방식을 사용해 주목을 받은 광고이기도 하다..

두 번째 광고는 2016년에 나온 lg그램의 광고이다. 그램은 1kg도 나가지 않는 노트북이라는 뜻에서 지어진 이름인데 이 광고에서는 페이퍼 아티스트가 종이로 lg그램의 부품 하나 하나를 똑같이 재현해 진짜 그램과의 무게를 비교, 대결하는 스토리 형식으로 이루어 진다. 마지막엔 종이로 만든 페이퍼그램과 진짜 그램의 무게를 재어 종이보다 가벼운 그램을 증명해 낸다. 노트북은 데스크 탑과 달리 대부분 대기업 완제품으로 구매하기 때문에 하드웨어에 대한 차별성을 줄 수 없다 또 휴대용을 목적으로 구매하기 때문에 노트북에서 가볍다는 것은 중요한 차별 포인트라고 할 수 있다. 이 광고는 가볍다라는 뚜렷한 강점을 가진 메시지를 소비자들에게 직설적으로 표현해 준다.
또 마지막에는 페이퍼그램이 페이퍼 아티스트에 의해 실제로 설계, 제작됐다는 문구를 넣어 실연광고임을 강조해 준다.

참고 자료

없음