광고컨셉(고유한 판매제안의 발견(USP), 상표이미지의 창조, 내제된 드라마의 발견, 포지셔닝의 선정, 경험적 요소(오락과 정감)의 발견)

소개글

광고컨셉 스타일에 대해 작성한 레포트입니다.
각 항목당 3가지의 예시 광고와 사진을 스토리보드 형식으로 첨부했습니다.

목차

1. 고유한 판매제안의 발견(USP)
2. 상표이미지의 창조
3. 내제된 드라마의 발견
4. 포지셔닝의 선정
5. 경험적 요소(오락과 정감)의 발견

본문내용

1. 고유한 판매제안의 발견(USP)¬
첫 번째 광고는 남양유업의 프렌치카페 카페믹스 광고이다. 이 광고는 김래원 편과 김태희 편으로 이루어져 있는데 김래원 편에서는 창 밖에서 “너뿐이야”라고 외치고 탁자에 있는 설탕을 손을 쓸어 버린다. 그리곤 “몸이 좋아하도록 우유를 넣고 당을 줄인 커피는 너뿐이야” 라고 말한다. 김태희 편은 멀리서 뛰어오며 “좋아해”라고 외치곤 “내 몸이 좋아해”라고 말한다. 이 편도 또한 “우유를 넣고 당을 줄인 커피니까” 라고 말한다. 마지막에는 “맛도 챙겨줄게” 덧붙이며 당을 줄여도 맛이 있다는 사실도 전해 준다. ‘너 뿐이야’라는 문구를 통해 고유한 판매제안을 하고 있다.
두 번쨰는 피자마루 광고이다. “피자마루는 다르다”라고 하며 밀가루 도우 대신 녹차와 건강한 곡물을 재료로 써서 만든 특허 받은 그린티 웰빙 도우로 피자를 만들고 오직 자연산 치즈여야만 피자마루의 도우가 될 수 있다며 자연을 담은 피자마루는 다르다라고 말한다. 맛있지만 건강을 책임지는 피자로 고유한 판매제안 전략을 하고 있다.

참고 자료

없음