a+ 마케팅 신제품 개발 성공사례 - 사우스웨스트 항공

소개글

4학년때 작성한 과제로 a+받았습니다
-사우스웨스트 항공의 신제품 개발 성공사례로 항공 소개, 분석, 평가가 포함되어있고
문단, 맞춤법, 주석이 정리되어있습니다

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
신제품 성공 사례로 사우스웨스트 항공사를 소개하고자 한다. 사우스웨스트 항공사는 비행기를 짧은 거리로 이용하는 사람들을 위한 대중교통화를 신제품으로 마케팅 성공을 한 기업이다.
현재 본사가 댈러스에 위치해있는 사우스웨스트 항공은 1967년 롤린 킹에 의해 설립되었다. 하지만 당시 텍사스 지역의 기존 항공사들의 고소로 인하여 3년간 운항을 못하였고 이후 1971년 재판에서 승리하여 텍사스의 러브필드 공항에서 운항을 시작하였다. 하지만 러브필드 공항에서도 많은 문제가 있었다. 러브필드 공항은 댈러스 시내와 가까운 이점을 갖고 있었지만 승객이 늘어남에 따라 시내와 30분 떨어진 신공항으로 옮겨야했다. 하지만 사우스웨스트 항공은 러브필드 공항을 고집했고 경쟁사들이 의회를 통해 압박을 가했다. 결국 사우스웨스트 항공은 ‘라이트수정안’이라는 협상을 통해 러브필드 공항 이용을 허가받았고 이 협상안 덕분에 사우스웨스트 항공은 단거리노선 운항전략을 짤 수 있었다.

참고 자료

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