광고의 정기능

목차

1. 광고의 정기능
가. 기본개념
나. 효 과

2. 광고의 정기능에 대한 구체적 구분
가. 경제적 기능
나. 마케팅적 기능
다. 문화적 기능
라. 사회적 기능
마. 매체 지원 기능

본문내용

1. 광고의 정기능
가. 기본개념 : 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달해주는 것
나. 효 과
1) 제품 이미지 및 효과의 긍정적 변화와 전달
2) 소비 패러다임의 변화 추구 등
3) 기업 이미지 변화, 긍정적 이미지 형성 및 전달

2. 광고의 정기능에 대한 구체적 구분
가. 경제적 기능
1) 시장의 완전 경쟁 유도
2) 제품의 유효수요에 따른 소비성향 변화(증대)
3) 경제성장 기여 및 유통 효율 향상, 유통기구 개혁 도모
4) 소비의 촉진 → 생산증대 효과
5) 시장 영역의 확대
6) 경쟁을 통한 양질의 제품 생산 → 소비자 만족

나. 마케팅적 기능
1) 자사 기업의 제품을 구매하도록 소비자 설득
2) 기업 및 제품(브랜드)에 충성적인 고객층 형성 / 유지
3) 기존 고객의 상실 예방

참고 자료

없음