광고학(2017)-광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요.6

목차

1. 광고 메시지 구조 설계 시 고려 요인
2. 실제 광고 사례의 메시지 구조 설계 고려 요인에 분석

본문내용

광고 메시지란 회사가 소비자에게 전하고 싶은 브랜드의 이미지 또는 판매하고 싶은 제품의 정보를 보여주어 소비자를 설득하려는 메시지이다.
이를 위하여 메시지를 효율적으로 전달하지 위해 구조의 설계가 필요합니다.
대표적으로 광고 구조 설계 시 고려 요인을 4가지로 구분 할 수 있습니다.

광고 메시지 구조 설계 시 4가지 고려 요인

1. 광고 메시지 내용의 제시 순서
2. 결론 도출 여부
3. 광고 메시지의 주장 측면
4. 언어적/비언어적 메시지

① 광고 메시지 내용의 제시 순서

광고 메시지 내용의 제시 순서 란,
광고에서 전하려는 메시지를 처음/중간/마지막 중 어디에 배치 하냐에 따라 더 효과적으로 메시지를 전할 수 있는지에 대한 고려 요인입니다.

처음에 위치하게 되는 메시지의 효과를 초기 효과, 마지막에 위치하게 되는 메시지 효과를 최근 효과 라고 합니다.

초기 효과 : 광고의 설득력이 강합니다.

참고 자료

없음