MISSHA의 마케팅전략분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 기업
2. 선정 배경

Ⅱ. 대상 소개
1. (주)에이블씨엔씨
2.미샤(MISSHA)

Ⅲ. 시장 세분화

Ⅳ. 마케팅 목표 수립
1. 개념전달활동목표
2. 구매전환활동목표

Ⅴ. 마케팅 믹스 관리(4p)
1. 제품관리(product)
2. 촉진관리(promotion)
3. 유통관리(place)
4. 가격관리(price)

Ⅵ. 경쟁사의 마케팅 전략: 더 페이스 샵
1. 제품관리(product)
2. 촉진관리(promotion)
3. 유통관리(place)
4. 가격관리(price)

Ⅶ. 결론

Ⅷ. 과제를 마치며

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구 기업: (주)에이블씨엔씨(Able C&C)의 미샤(MISSHA)

2. 선정 배경: 미샤는 고가의 브랜드의 제품과 당당히 경쟁하여 제품력을 인정받고 저렴한 가격대로 어필하여 매년 매출 향상을 이어가고 있다. 저렴한 가격임에도 불구하고 매달 10일에 브랜드 데이를 만들어 가격을 추가로 더 인하하여 판매하며, 고객의 만족도를 높였다. 과거 1위의 매출을 기록하던 미샤가 경쟁 브랜드인 ‘더 페이스 샵’에게 1위 자리를 내준 뒤 7년 만에 그 자리를 다시 탈환했다. 그 중심에는 타 브랜드의 제품을 직접 광고에 등장시켜 비교해 보고 사용하라는 공격적인 마케팅과 주기적인 가격할인 행사, 1+1이벤트나 공병교환 이벤트, 탑 모델을 이용한 브랜드 인지도 향상을 위한 광고 등 여러 가지 마케팅 전략을 이용하여 지금의 미샤가 되었다. 요즘 최고의 주가를 올리고 있는 미샤의 마케팅 전략과 그로 인한 효과, 경쟁 브랜드의 마케팅 전략과 미샤의 향후 계획을 알아 볼 것이다.

Ⅱ. 대상 소개
1. (주)에이블씨엔씨
- 본사 소재지: 서울 금천구 가산동 345-9 SK트윈테크타워 A동 3층
- 홈페이지: http://www.able-cnc.com/
- 설립시기: 2000년 1월 7일
- 기업 대표: 서 영필
- 기업 유형: 외부감사법인, 코스닥시장상장법인, 외국인투자기업(미국)
- 사업 종류: 화장품 제조업
- 취급 품목: 화장품, 스킨케어제품, 메이크업제품, 립스틱, 비누, 소프트웨어개발
- 활동
2000년 1월 7일 (주)에이블커뮤니케이션으로 설립
2000년 1월 여성 포털사이트인 뷰티넷 (BeautyNet.co.kr) 서비스를 개설 하고 미샤 (MISSHA) 브랜드를 출시하고 벤처기업에 지정됨
2002년 5월 서울 서대문구 이화여자대학교 앞에 미샤화장품 직영 1호점인 이대 점을 개점
2003년 5월 지금의 상호로 변경하고 8월에 미샤 프랜차이즈체인 사업을 시작

참고 자료

네이버 지식사전, 백과사전
뷰티넷 www.beautynet.co.kr
미샤의 자신감 通했다,<아시아 경제>,2012.3.5
중저가 영 패션ㆍ화장품업계 "고객 연령대를 높여라",<서울경제>,2009.1.20
미샤, 뷰티넷 모바일‘m.beautynet’서비스 오픈,<아시아투데이>,2010.4.29
저가화장품의 반란, 미샤 비교마케팅 '호재',<NEWSPIM>,2012.2.24
[스타일] 미샤화장품, 김혜수-이병헌 효과 '톡톡',<스포츠서울>,2009.11.24
배우 이혜상 2011년부터 미샤 전속모델로 활동,<스포츠조선>,2011.1.3
동방신기, 미샤’새 모델 발탁 파워풀-고급스런 이미지 부합"<경제투데이>,2011.8.2
하이킥3' 박하선, 김혜수에 도전? 화장품 모델 발탁,<스포츠 서울닷컴>,2011.10.17
미샤, 꽃무늬 로고 교체 매장 새로 선보여,<헤럴드 경제>,2010.4.6
중저가 화장품 '매장 가꾸기' 열풍,<서울경제>,2009.7.8
미샤 '보라색병'도 통했다,<아시아경제>,2012.3.22
미샤 글램 실키 바디밤 SPF27, 출시 한달 만에 3만개 돌파!,<매일경제>,2011.7.28
[전자상거래 대상] '뷰티넷' 200만 회원 제품 평가,<매일경제>,2004.11.29
'미샤데이' 오늘 단 하루 전품목 20% 할인,<한경 닷컴>,2012.5.10
미샤, 화장품 매출 1위 탈환…경쟁사 할인 맞불,<국제 신문>,2012.3.6
더페이스샵 www.thefaceshop.com
더페이스샵 "고객 20만명 무료샘플 쏜다",<이데일리>,2012.5.11
더페이스샵, 손대식 노하우 담은 ‘페이스 잇 레슨’ 출시, <메디컬 투데이>, 2012.4.16
[신제품] 더페이스샵, 손대식과 콜라보레이션 ‘페이스 잇 레슨’ 출시,<국민일보>,2012.4.16
더페이스샵 멤버스데이 개최,<이뉴스투데이>,2012.3.9 10년만에 할인 '더페이스샵', 매출 10배 상승…업계 술렁,<조선일보>,2012.3.10
(주)에이블씨엔씨 www.able-cnc.com
미샤화장품 ‘글로벌 70위권 진입’ 비전 제시,<스포츠월드>,2010.2.25