[사회복지행정론] 사회복지조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오.

소개글

[사회복지행정론]
사회복지조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오.

목차

1. 서 론

2. 본 론
1) 마케팅이란?
2) 사회복지조직 마케팅의 목적
3) 사회복지조직의 마케팅 도입 배경
4) 사회복지조직 마케팅의 필요성
5) 사회복지조직의 마케팅 과정
6) 사회복지조직 마케팅의 기법
7) 사회복지조직의 마케팅 전략

3. 결 론

4. 참고문헌

본문내용

[사회복지행정론]
사회복지조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오.

Ⅰ. 서 론

지금 우리사회는 정보화 시대에 이르렀다. 모든 것은 전산기기인 컴퓨터, 스마트폰 등으로 모든 정보를 접할 수 있다. 예전에 전단지나 신문으로 모든 걸 전달받던 시대가 아니라 능동적으로 정보를 얻을 수 있는 시대가 되었다. 따라서 사회 변화에 따른 적절한 마케팅의 이용도 중요해졌다. 물론 영리적 기업에서는 이미 사회 변화에 따라 적절한 마케팅을 개발하고, 그것을 시행함에 따라 그들의 영리적 이익을 취하고 있다. 사회복지조직 모금과 클라이언트 모집을 위한 적절한 마케팅이 필요할 것으로 보인다. 따라서 이번 과제에서 사회복지조직의 마케팅에 대하여 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본 론

마케팅이란?

마케팅이란 요약하여 말하면, 생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 그리고 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 가지고 있다. 신제품의 개발, 낡은 상품폐지, 기존제품 개량, 판매원의 인사관리, 정책, 제정, 조직설정, 예상관리 실시 등이 있다.

2. 사회복지조직 마케팅의 목적

사회복지조직은 비영리, 이타적 성향이 강하다. 따라서 사회복지조직의 마케팅은 영리적인 수익을 위한 마케팅보다는 윤리성을 기대한다. 마케팅의 목적이 윤리적 기준을 넘어서는 안 된다.
필요한 자원봉사자 모집, 후원자 모집을 위해 마케팅에서 강요나 충분하지 않은 정보를 교환해서는 안 되는 것이다.
따라서 사회복지조직 마케팅의 목적은 행동의 변화를 유도하고 새로운 정보와 실천을 전파하고 사회적인 아이디어를 제시하기 위해 사회복지조직에서 마케팅이 필요하다.

3. 사회복지조직의 마케팅 도입 배경

비영리 조직에 대한 정부 지원금이 감축되면서 재정위기를 벗어나고자 비영리조직들이 민간 기부를 통해 재정증대를 꾀하기 위해서 만들어졌다. (Bendapudi Singh & Benapudi, 1996)

참고 자료

사회복지 마케팅. 정무성, 황정은 저. 신정(2013).
사회복지 프로그램 개발과 평가. 이민홍, 정병오 저, 양서원(2017).
사회복지 비영리조직의 기금조성을 위한 PR활동의 의미공유와 기부동기. 김찬아 저. 한국학술정보(2008).
네트워크 마케팅. 남택수 저. 아름다운사회(2017).