한국 화장품 기업의 중국 시장 마케팅 전략 - 아모레퍼시픽을 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 한국 화장품 기업의 현황과 중국진출
1)한국 화장품 기업의 중국진출 배경 및 과정
2)중국 시장에서의 한국 화장품의 진출현황

Ⅲ. 중국 화장품 산업의 현황과 전망
1)중국 화장품 산업의 특성
2)중국 화장품의 시장규모와 현황
3)중국 화장품 시장의 성장전망

Ⅳ. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출과 마케팅 전략
1.아모레퍼시픽 기업의 소개
2.아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황
3.아모레퍼시픽의 중국진출 성공요인
(1)마케팅 환경분석(SWOT)
(2)현지화와 차별화 전략
(3)전국적인 한류 마케팅 전략
4. 중국 시장 진출의 문제점 및 개선방안

Ⅴ. 결론

본문내용

1978년부터 시작된 중국의 경제개혁은 중국 경제발전의 새 시대를 열었다. 중국의 경제개혁이 중국 경제를 크게 발전시켰다. 2000년부터 중국 경제는 연평균 9.5%에 달하는 고도성장을 계속해 왔고 국민생활수준은 많이 개선되었다. 경제의 급속한 발전과 함께 국민 생활수준의 지속적 향상에 따라 거대한 인구를 바탕으로 중국은 세계에서 제일 큰 화장품 시장 중 하나가 되었다. 또한 2001년 WTO 가입으로 세계 최대의 잠재시장으로 떠오름과 동시에 개혁과 개방의 가속화와 산업전반의 경쟁력이 강화되어 경제대국으로 급부상할 것으로 예상되어진다.
중국 경제가 빠르게 발전함으로써 전 세계의 선진국 다국적기업들이 중국시장에 진출을 가속화하고 있다. 이에 따라 중국의 무역규모가 지속적으로 커지면서 중국화장품 시장은 경제 성장과 함께 국민소득이 늘고, 미용에 대한 관심도 높아지면서 화장품 소비능력이 증가하였다. 중국 경제의 지속적인 발전에 따라 시장 수요 잠재력은 끊임없이 증가할 것이고, 거대한 인구가 있기 때문에 화장품 시장이 크게 성잘할 것이다.
특히 중국 화장품시장은 2001년부터 2011년까지 연평균 15.8%의 성장률을 보였고, 2012년에는 17% 성장하여 시장규모가 1340.1억 위안에 달했다. 중국 화장품 시장은 더 이상 한국 화장품 업계에서 결코 간과할 수 없는 중요한 기대 시장이며 지금까지의 성장세를 고려할 때 향후 중국으로의 화장품 수출이 국내 화장품 산업 나아가 국가경제에 미치는 파급력을 무시할 순 없을 것이다. 그러므로 한국화장품 기업이 성공적으로 중국에 진출하려면 더욱더 중국시장을 잘 파악해야 할 필요가 있다.
중국은 한국과 지리적으로 인접해 있고 한류가 입증해 주듯이 한국인에 대한 선호가 매우 높은데다가 전체 인국의 90%를 한족이 차지하고 있으며 기후 조건과 문화 또한 비슷해 마케팅 전략을 펼치기가 보다 용이하다. 특히 한류열풍의 영향으로 한국 화장품에 대한 이미지가 좋아지고 품질에 대한 평가도 우수한 것으로 나타나고 있다.

참고 자료

고소우,「한국 화장품 산업의 중국 내 마케팅전략에 대한 연구」, 우송대학교 일반대학원, 2013.
고신희, 「한국 화장품 기업의 중국시장 진출방안에 관한 연구」, 우석대학교 대학원, 2014.
공덕하, 「화장품기업의 대 중국 진출 전략에 관한 연구」, 경기대학교 대학원, 2009.
곽가흠,「國際 企業의 社會責任에 關한 硏究-아모레퍼시픽의 中國에서의 活動을 中心으로」 , 전북대학교 대학원 , 2015 .
길기우,「한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연국: 현지화 마케팅 전략을 중심으로」, 중앙대학교 대학원, 2005.
김영수,「중국 시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략 연구:아모레퍼시픽을 중심으로」, 한양대학교 기업경영대학원, 2015,
김종섭,「중국내 한류가 한국화장품의 구매의향에 미치는 영향」, 『국제지역연구』 17권 1호, 2013,
남용식 외, 「중국 화장품 유통경로 유형별 평가에 대한 서술적 연구」, 『대한경영학회지』, 24권 2호, 2011
누빙빙, 「한국 화장품 기업의 중국시장 진출에 관한 연구 」, 경기대학교 대학원, 2014.
뉴맹,「한국 화장품 중국 시장 진출에 대한 연구 -라네즈(아모레퍼시픽)사례를 중심으로」 , 숭실대학교 대학원 , 2015.
무효비,「한국 화장품 산업의 중국내 마케팅전략에 대한 연구」 , 우송대학교 일반대학원, 2013.
박종은 외, 「한국 드라마/영화가 호북성 대학생들의 한국 화장품 구매에 치는 영향에 관한 연구」, 『한중경제문화연구』, 5권 0호 , 2015.
서용모 외, 「국가이미지, 브랜드이미지와 원산지 이미지가 구매태도와 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구-중국소비자들의 한국산 첨단 및 융합기술적용 화장품 구매를 중심으로」, 『디지털융복합연구』, 13권 6호, 2015.
서은혜,「중국20대 여성들의 한국 화장품에 대한 인지도 및 선호도 연구」, 숙명여자대학교, 2006.
서효맹,「한국 아모레퍼시픽의 중국진출 전략에 관한 연구」, 경기대학교 대학원, 2013.
소흠,「한국 화장품 시장의 중국시장 진출 전략에 관한 연구」, 전북대학교 대학원, 2014,
왕배배, 「한국 화장품 기업의 중국시장 진출방안」, 건국대학교 대학원, 2010,
왕성수,「한국 화장품 시장의 중국 진출 전략」, 제주대학교 대학원, 2013.
왕인군,「한국 화장품 기업의 중국시장 진출에 관한 연구」, 전남대학교 대학원, 2014,
왕효정,「한국 화장품 기업의 중국시장 진출 전략」, 제주대학교 대학원, 2013.
위쉐,「한국화장품의 중국 진출 전략 연구:아모레퍼시픽 사례」, 계명대학교 대학원, 2015.
이양, 「중국 화장품기업의 중국 시장 진출」, 우석대학교 대학원, 2013.
이원, 「한··중··일 화장품 브랜드에 관한 중국인 여성 소비자의 브랜드 인식 연구」, 건국대학교 대학원, 2015,
자오차오,「한국 화장품기업의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구 -아모레퍼시픽을 중심으로」 , 목포대학교 대학원 , 2015.
장유유,「중국시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략에 관한 연구: 아모레퍼시픽과 LG생활건강을 중심으로」, 수원대학교 대학원, 2012.
정암 ,「중국시장에 진출한 한국중소기업의 문제점 및 대응방안에 관한연구」, 호남대학교 대학원, 2012 .
정왕, 「한국 화장품 산업의 중국내 마케팅 전략에 관한 연구」, 우송대학교 일반대학원, 2013.
주.야쿤,「한국 화장품 기업의 중국시장 진출에 관한 연구 : 아모레퍼시픽을 중심으로」, 부산대학교 대학원, 2012,
중가억,「아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략」, 동의대학교 대학원, 2010,
진희,「한류가 중국 소비자의 한국 화장품이미지에 미치는 영향」, 한양대학교 일반대학원, 2010.
최진아, 「Latecomer Strategies in a Transnational Industry:the Case of Amorepacific Corp. 」,『국제경영리뷰』, 10권 1호, 2006.
하란,「외국 화장품 기업의 중국시장 진출 성공요인: 한국, 일본, 프랑스 기업의 비교연구로」, 부산대학교 대학원, 2015.
한미숙,「한국 화장품기업의 중국시장 진출 전략」, 서울시립대학교일반대학원, 2010.
허위, 「성공적으로 중국에 진출한 한국기업의 마케팅전략 성공요인에 관한 비교연구: 삼성전자, cj식품사업부, LG생활건강화장품 사례를 중심으로」, 한성대학교 대학원, 2010,
현인규 외, 「중국 20~30대 여성 소비자들의 화장품 선택요인 연구- 상하이 지역을 중심으로」, 『유통경영학회지』, 15권 3호, 2012.
호염령, 「한국기업의 중국진출전략에 미치는 영향에 관한 연구:화장품 산업을 중심으로」, 수원대학교 대학원, 2014.
호추양「한국 화장품기업의 중국시장 진출방안에 관한 연구」, 순천향대학교 대학원, 2013.
尤启辰,「中国化妆品产业的概况及发展策略[J]」, 『Journal of Chinese Pharmaceutical Sciences』, 2005.
.Mark Lam N, John L, Graham., "How to Do Businessin China", McGraw Hill, 2007.
대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr
머니위크, 「아모레 해외사업은 ‘돈 먹는 하마’?」,머니위크, 2013.
아모레퍼시픽기업 www.amorepacific.com
중부투자무역박람회 www.kotra.co.kr