현대카드

소개글

현대카드 SWOT분석및 마케팅전략 분석및 향후 마케팅방향제시 레포트입니다.

현대카드의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅사례를 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 현대카드 기업선정배경

2. 신용카드 시장현황

3. 현대카드 BCG 매트릭스 분석

4. 현대카드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 현대카드의 다양한 마케팅전략
(1) 디자인마케팅
(2) CSR 마케팅 (사회공헌)
(3) 문화마케팅
(4) VIP마케팅
(5) 컬러마케팅
(6) 마케팅믹스 4P전략

6. 향후 마케팅방향 제시

본문내용

1. 현대카드 기업선정배경
실생활 속에서 가장 필요로 하는 요소를 찾은 결과‘금융’업을 대표하는 카드사로 현대카드를 선정하였다. 현대카드는 타 경쟁사들에 비해 자신만의 독보적인 마케팅 차별성을 갖고 있으며, 뛰어난 프로모션 능력을 통해 소비자의 마음을 제대로 사로잡았고, 현대카드를 머리속에 떠올렸을 때 ‘혜택’이라는 단어를 연상시킬 수 있을 만큼강력한 브랜드파워를 가졌다.현대카드는 후발주자였음에도 불구하고 선발주자인 신한카드와 삼성카드의 당기순이익을제치고 지속적으로 확연한 상승세를 보이고 있다. 따라서, 현대카드에 대한 분석은 카드업계의 전반적인 이해를 도울 뿐만 아니라 그들만의 마케팅 노하우를 살펴보는 것 또한 큰 의의가 있다고 생각된다.

2. 신용카드 시장현황
국내 신용카드 산업은 2003년 카드사태 이후 강도 높은 구조조정을 거친 뒤, 현재는 성숙단계로 진입하였으나, 정부의 체크카드 장려정책, 가맹점수수료 및 대출금리 추가인하 압력과 같은 수익구조의 부정적 요소들이 산업 내에 상존하고 있다. 따라서 향후에는 과거와 같은 급격한 외형성장에 한계가 존재한다고 판단된다.
또한, 최근 은행계 카드사의 분사가 이어지면서 시장 내 신규 경쟁자가 등장하였다. 은행계 카드사는 저렴한 조달금리, 은행 거래 고객에 대한 종합금융서비스 제공, 전국적인 지점망을 통한 영업 채널 확보 등의 강점을 갖고 있어 분사 후 적극적으로 영업을 확대하는 추세다.
이에 기존 업체들 역시 시장 점유율 확보를 위하여 적극적인 마케팅을 실행하여 산업 내 경쟁 강도는 점차 높아지고 있다. 당사를 비롯한 비 은행계 카드사들은 다양한 산업에 기반을 둔 계열사들과 제휴를 통한 특화 상품으로 경쟁력을 확보하고 있다.

3. 현대카드 BCG 매트릭스 분석
Wild cat business → Star business
과거 현대카드는 wild cat business에 놓여있었다. 보통 물음표제품이나 문제아제품이라고 부르는데 시장점유율은 낮지만 시장의 성장속도가 높기 때문에 수익성이 낮으며 현금창출이 적은 상태에 있는 제품을 말한다.

참고 자료

없음