해외기업의 국내 진출사례-스타벅스

목차

1.기업소개
2.진출국(한국)의 환경
3.진출방법(합작투자)
4.현지국에서의 관리(마케팅,인적자원관리)
5.성공요인

본문내용

1. 기 업 소 개

창업자: 하워드 슐츠
국가:미국
창립연도: 1971년
주력제품 : 커피

경 영 상 황
매출현황

2014년 : 18조원
2015년: 22조원

17% 매출 상승

2. 진출국의 환경

스타벅스 이전
한국의 커피숍의 문화적 배경

-테이크 아웃 문화에 익숙하지 않음

-한국의 커피숍은 만남의 장소
(커피숍의 커피는 만남 장소 자릿세 개념)

◆한국의 문화를 이해한 현지화 전략을 사용
-한국의 커피숍 문화를 스타벅스 매장에 융합
-만남의 장소의 기능을 제공하기 위해 고객들이 이용하기 편한 곳에 매장을 열었다

참고 자료

없음