부산시민회관의 마케팅 전략

목차

1. 부산시민회관의 기관소개 및 분석
1-1. 설립목적 및 연혁
1-2. 부산시민회관의 운영형태

2. 부산시민회관의 변화
2-1. 대관 실적
2-2. 기획 공연 실적
2-3. 교육프로그램
2-4. 기타시설 운영

3.부산시민회관의 성공적 마케팅 전략
3-1. 홍보․마케팅 현황
3-2. 홍보․마케팅 사례분석

4. 부산시민회관의 발전방안

본문내용

부산시민회관은 1973년 10월 10일 개관이래 국제해양도시 부산을 상징하는 유일한 예술의 전당으로 출발하여 현재까지 부산시민들의 문화향수권을 위한 활동기관으로 많은 관람객들이 찾는 곳이다. 또한 운영활성화를 위해 부산광역시로부터 2004년 7월 1일 부로 부산광역시 시설관리공단에서 수탁 받아 기존 대관위주의 운영형태에서 벗어나 책임경영과 경영활성화를 위해 독립채산제인 민간극장 개념을 도입하여 자체기획공연 및 다양한 직영사업을 개발 추진하는 등 운영의 활성화를 위하여 많은 노력을 기하고 있다.

1. 부산시민회관의 기관소개 및 분석

1-1. 설립목적 및 연혁

부산시민회관은 1973년 10월 10일 개관하여 국제해양도시 부산을 상징하는 유일한 예술의 전당으로 대․소강당, 전시실 및 창작활동에 필수적인 연습실까지 갖추어져 예술인은 물론 일반시민들에게도 다양한 예술 활동 기회부여와 함께 공공교육의 편의도모를 위한 공간제공 등 일반시민들이 항상 이용 가능한 열린 문화공간으로 자리매김하여 그간 시민들의 많은 사랑을 받아왔다. 마땅한 문화시설이라곤 없던 1970, 1980년대 부산의 대표적인 문화시설로서 30여년이 지난 오늘날 부산이 ‘문화도시’로 성장해온 밑거름이 되어 왔으며 예술인과 시민의 다양한 문화적 욕구를 충분히 해소하기 위해 2001년 6월 7일부터 실시한 개․보수 및 증축 공사와 함께 각종 공연장비 등을 최첨단 시설로 교체하는 1년간의 대공사를 마무리하고 국제적 문화도시로 탈바꿈하는 부산의 문화향상과 예술진흥을 위하여 2002년 7월 5일 새롭게 재개관하였으며 경영상의 능률성을 확보하기 위해 부산광역시에서 직접 관리․운영하던 형태에서 2004년 7월 1일 부산시설관리공단으로 위탁되었다.

1-2. 부산시민회관의 운영형태

부산시민회관은 공공문화공간의 역할 미흡, 전문성 부족, 운영형태의 비효율성, 고객서비스․마케팅 미흡 등의 이유로 부산시에서 관리하는 형태에서 2004년 7월 부산시 시설관리공단으로 위탁되었다.

참고 자료

없음