[마케팅원론(과제)]-신제품 분류 시 제품개선, 제품계열의 추가 및 확장, 재포지셔닝, 혁신제품 등에 대한 각각의 성공사례와 실패사례를 찾아 비교 설명하시오

소개글

[마케팅원론 과제]
신제품 분류 시 제품개선, 제품계열의 추가 및 확장, 재포지셔닝, 혁신제품 등에 대한 각각의 성공사례와 실패사례를 찾아 비교 설명하시오

목차

1. 본론
1) 제품개선 성공, 실패사례
2) 제품계열의 추가 및 확장 성공, 실패사례
3) 재포지셔닝 성공, 실패사례
4) 혁신제품 성공, 실패사례

2. 결론

본문내용

(1). 제품개선 성공, 실패사례
1). 제품개선
-.신제품의 가장 단순한 유형으로 기업과 소비자가 지각하는 신제품의 참신성이 낮음
-.기업은 지속적으로 기존제품을 개선하고 있지만 소비자들은 이를 느끼지 못하는 경우가 많음
2). 성공사례
-.농심라면
(2). 제품계열의 추가 및 확장 성공, 실패사례
1).제품계열의 추가 및 확장
-.소비자들에게는 이미 널리 알려진 상품이지만 기업에게는 신상품으로 분류
-.자사의 입장에서는 신제품으로 취급되나 소비자 입장에서 보면 기존제품을 모방한 모방신제품에 해당
2).성공사례
-.샴푸에서 드라이어 및 미용도구로 제품계열을 확장한 비달사순
-.미용도구사업에 처음으로 참여 => 제품계열의 추가
-.이후 헤어롤, 파마도구 등을 추가 =>제품계열의 확장
(3). 재포지셔닝 성공, 실패사례
1). 재포지셔닝
-.기존제품을 새로운 사용자나 용도에 이용되도록 재포지셔닝 하는 것
-.기업에게는 참신성이 낮지만 소비자에게는 참신성이 높은 신제품의 경우

참고 자료

김영신, 강이주, 새로 쓰는 소비자의사결정, 교문사, 2009