스텔스마케팅 & 바이럴마케팅 고찰
- 최초 등록일
- 2018.06.03
- 최종 저작일
- 2017.11
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목차
1. 스텔스마케팅
2. 바이럴마케팅
3. 출처
본문내용
본 리포트는 마케팅 기법 중 스텔스마케팅과 바이럴마케팅에 관해 고찰하고 있다. 각각 정의, 장점, 단점, 사례(성공사례, 실패사례)를 알아봄으로써 각각의 마케팅 기법의 특성을 파악하고자 한다.
1. 스텔스마케팅
1.1 정의
스텔스마케팅이란 마치 레이더에 포착되지 않는 스텔스기처럼 소비자의 생활 속에 파고들어 그들이 알아채지 못하는 사이에 제품을 홍보하는 기법이다. 사람들이 많이 몰리는 대학캠퍼스나 시내 중심가 및 지하철 등에서 특정 제품에 대한 이야기를 나누거나, 사진을 찍어달라며 디지털카메라 또는 카메라 폰을 건네 제품에 대한 호기심을 유도하는 방법 등이 한 예다.
1.2 필요성(장점)
TV나 신문 등 전통적 방식의 마케팅에 점차 무관심해지고 있는 상황에서 고객에게 신선한 느낌으로 다가서고 상품에 대한 인지도를 비교적 쉽게 확보할 수 있다.
참고 자료
네이버 지식백과
http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbs.php?table=papernews&query=view&uid=718
http://jpnews.kr/12564
http://www.mncskorea.net/apps/blog/q%EB%B0%94%EC%9D%B4%EB%9F%B4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%9D%98-%EC%9E%A5%EB%8B%A8%EC%A0%90
편집부, 2015, "바이럴마케팅(Viral Marketing)," Excellence Marketing for Customer, Vol. 49, No. 5, pp. 59~67. 연세대학교 경영학과 실전마케팅학회
