콜라보레이션 Collaboration Revolution of Brand

목차

1. Meaning
2. Effect
3. Example
4. Expansion

본문내용

Collaboration;
협업. 마케팅에서 각기 다른 분야에서 지명도가 높은 둘 이상의
브랜드가 손잡고 새로운 브랜드나 소비자를 공략하는 기법.

즉, 한 브랜드가 다른 브랜드와 협력하여 새로운 제품을 창조해 내고 업종의 경계를 뛰어넘는 협력을 통해 서로의 장점을 극대화시키고 새로운 시장을 만들어 내는 것.

탄생 배경
기술적인 차별화가 어려워짐
차별화를 위해 ‘영역파괴’가 일어남
공생마케팅의 활성화
콜라보레이션으로 진화
*공생마케팅: 자사와 타사의 장점만을 결합하여 공동으로 생산, 판매, 마케팅 활동을 전개하는 방식.

참고 자료

없음