케라시스 신제품샴푸 마케팅전략

소개글

케라시스 신제품샴푸 마케팅전략

목차

1. 아이디어창출
2. 컨셉구체화
3. 마케팅믹스
4. 사업성분석
5. 시장테스트

본문내용

01. MARKET ANALYSIS
현재 국내 샴푸시장은…?
한방
케어
퍼퓸

치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 국내 샴푸 시장
한방 제품과 헤어케어 제품이 시장 양분화
+
퍼퓸샴푸 제품의 약진

현재 국내 샴푸 시장은 려, 댕기머리 등을 필두로 한 한방 제품과 엘라스틴, 미쟝센, 케라시스 등이 주도하는 프리미엄 케어 제품이 양분하고 있는 모양새. 거기다가 최근 트렌드로 떠오른 퍼퓸샴푸 제품들의 강세가 주목할 만 함. 케라시스의 퍼퓸 샴푸 라인이 인기를 끌고 있음. 겟잇뷰티 향 테스트에서도 케라시스 제품 1위.

02. COMPANY ANALYSIS
- 케라시스는 다양한 제품군 보유
Salon care line
Hair care line
Scalp care line
Homme line
Perfume line

- 각종 뷰티 어워드
겟잇뷰티(Get it Beauty) 헤어에센스 블라인드 테스트 1위 2013 HWB(Health Wellness Beauty) 어워드 베스트상 수상
2013 굿디자인(Good Design) 공모전 생활포장부문
우수 디자인상 수상

참고 자료

없음