경영학개론)전기자동차, 휴대폰 등 각종 제품이나 서비스 중 하나를 골라서 효과적인 마케팅 믹스를 생각해보자.

목차

Ⅰ. 마케팅 믹스의 의미 및 중요성
Ⅱ. 제품의 선정 및 개요
Ⅲ. 구체적 마케팅 믹스 전략
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회의 기업들에게 마케팅의 중요성은 더욱 커지고 있다. 이미 세계는 자본주의 질서 하에 세계화라는 이름하에 급격하게 하나의 시장으로 통합되어가고 있으며 이로 인해 시장 내의 경쟁압력은 더욱 커져가고 있고 이에 따라 기업은 단순히 효율적으로 재화나 서비스를 생산하고 해당 재화나 서비스의 질을 제고하는 수준으로는 시장에서의 생존을 장담할 수 없는 상황에 처하게 되었다.
이러한 상황에서 수요를 관리하는 경영학의 한 분야이자 광고나 영업 등의 방법을 통해 소비자가 가질 만한 미래의 욕구를 예측하고 더 나아가 소비자의 잠재적 욕구를 자극하여 새로운 수요를 창출해내는 과정인 마케팅은 선택의 문제가 아니라 기업의 생존과 유지, 발전을 위한 필수적 과정으로 인식되고 있다. 마케팅은 일반적으로 “판매행위를 어떠한 방식으로 구성하고 전달할 것인지에 대해 관련된 일련의 모든 행위”로 정의되며 앞서 이야기한 바와 같이 기존 소비자의 욕구를 파악하고 새로운 잠재 욕구를 자극하여 수요를 창출하고 상품과 용역을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 비즈니스 활동을 포괄하는 개념이라 할 수 있다.
마케팅을 수행하기 위해서는 다양한 방식들이 존재하는데 모든 기업들이 ‘마케팅’을 위해 노력을 기울인다는 점을 고려한다면 단일 마케팅 방식을 통한 효과는 한계가 있을 수밖에 없으며 효율성의 측면에서도 바람직하지 않다고 할 수 있다. 이러한 맥락에서 등장한 것이 바로 마케팅 믹스라는 개념이다.
마케팅 믹스(Marketing Mix)란 일정한 환경적 조건 및 일정한 시점에서 여러 가지 형태의 마케팅 수단을 경영자가 적절한 방식으로 조합 혹은 섞어서 사용하는 전략을 의미하며 ‘전략’이라는 단어가 의미하는 바와 같이 각각의 마케팅 수단이 조화를 이루며 시너지 효과를 낼 수 있도록 배열하는 행위를 의미한다. 즉, 어떠한 재화나 서비스에 사용된 모든 마케팅 전략의 집합체를 조정 및 구성하는 일을 마케팅 믹스, 혹은 마케팅 믹스 전략이라고 할 수 있으며 미시간 주립 대학의 교수인 E. 제롬 맥카시 교수에 의해 1960년에 처음 제시된 개념이기도 하다.

참고 자료

정의경, 『전기자동차 보급 활성화에 관한 연구』, 2017