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zara ppt발표자료

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2018.06.14
최종 저작일
2018.06
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목차

01. 기업소개
02. 외부환경분석
03. 내부환경분석
04. 기업수준의 전략
05. 사업수준의 전략
06. VRIO
07. 향후전략

본문내용

01. 기업소개
ZARA ?
• 설립자: 아만시오 오르테가
• 설립연도: 1975년(스페인)
• 카테고리: SPA 브랜드
• 자라 코리아는 2012년 진출

02. 외부환경분석
5 force model

잠재적 진입자 위협 ↓
• 이미 성숙 시장
• 경쟁 포화 상태

공급자의 위협 ↓
• 높은 의류 벤더 장악력
• 자체 원단 공장 보유

구매자의 위협↓
• 후방 통합의 주체가 X
• 소량 구매 특성상 제한적 교섭력
• 구매자 그룹이 집중화

대체재의 위협 ↑
• 다수의 SPA 브랜드 선택폭
• 대체제가 합리적인 가격대, 품질로 존재

기존경쟁자의 위협 ↑
• 강력한 경쟁자들
• 경쟁 포화 시장

<중 략>

전략 제시
“ZARA, 유독 한국에서 약세”
- 자라 코리아, 유니클로에 크게 밀려 2위
매출은 ¼수준, 영업이익은 17배 차이
- 유니클로와 달리, 자라의 전략은 한국 시장에 비유효
- 한국 시장 성공적인 전략, 비유효 전략 개선, 제시

참고 자료

없음

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