질레트

소개글

질레트 기업분석과 경영전략과 마케팅전략분석및 질레트 미래 마케팅전략제언과 느낀점에 대해 조사한 레포트입니다.

총 18 페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다

목차

1. 질레트 기업소개

2. 질레트 브랜드이미지

3. 질레트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 질레트 경영 성공전략
(1) 사업다각화 전략
(2) 기업인수 M&A전략
(3) 경영혁신전략

5. 질레트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 미래 마케팅전략 제언

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 질레트 기업소개
질레트는 면도기라는 제품 하나로 100년 이상을 세계 1위의 자리를 꿋꿋하게 지켜오고 있는 회사이다.
질레트는 1987년 수출 형태로 한국시장에 진출하여 LG를 통해 판매 시작하였고, 1991년에 질레트코리아를 설립하였다다. 이후 판매 대리점을 삼양 인터내셔널로 전환하였으나, 질레트 면도용품의 판매를 직판형태로 전환하였다, 그리고 질레트는 주식회사에서 유한회사로 전환함에 따라, 본사에서의 관리가 강화되고있는 상황이다.

2. 질레트 브랜드이미지
(1) 업계1위의 강력한 이미지
질레트 ‘Gillette. the best a man can get’ 이란 모토를 통하여 알 수 있듯이 최고라는 이미지와 제품의 강한 자신감을 바탕으로 남성들을 유혹하고 있다. 또한, 최고의 남자가 질레트를 사용한다는 이 문구와 걸맞게 제품들이 타사보다 평균적으로 높은 가격대에 위치하고 있고 광고에 등장하는 모델 또한 해당 스포츠에 최고의 주가를 올리고 있는 선수를 사용하고 있다. 이를 통해 질레트는 ‘프리미엄 면도기’를 판매하는 기업의 이미지를 유지하고 있다.

(2) 남성적 이미지
포지셔닝을 위한 마케팅으로 올림픽 공식 파트너이기도 한 P&G는 올림픽에 참가하는 각 나라의 대표적인 선수들을 자사 브랜드의 모델로 발탁하는 등 국제적인행사 올림픽 안에서 다양한 마케팅을 펼쳤다. 스포츠 스타를 통해 남성성을 강조하며 큰 규모의 행사가 있을 때는 그 행사에 맞춘 한정판 제품들을 출시하기도 했다. 이를 통해 질레트는 ‘강한 남성의 이미지’를 확고히 하고 있다.

3. 질레트 SWOT분석
(1) Strength
- 높은 인지도
전 세계 200여국에 면도기를 수출하는 질레트는 100년 이상의 역사를 가진 기업으로서 사람들에게 면도기=질레트라는 공식이 성립할 정도로 매우 높은 세계적 인지도와 소비층을 가지고 있다. 이런 높은 인지도는 질레트의 최대 강점이다.

참고 자료

없음