미스 디올, 향수 광고사례 분석

소개글

미스디올, 향수, 뷰티광고분석사례입니다.

목차

1. 선정이유

2. 제품소개

3. 광고소개
- 광고
- 광고 특징
- 광고비교

4. Q&A

본문내용

선정 이유

향수 시장은 뷰티 분야에서 성장 잠재율이 높은 시장이며, 디올은 새로운 경쟁자인 니치 향수 시장에 대항하기 위한 전략을 세워야만 했다.

성장 가능성이 높은 향수시장
지난 3년간 5.6% 성장
세계 향수시장은 매년 성장세를 보이고 있음

새로운 경쟁자, 니치 향수 시장
향수시장의 매출을 책임지던 프리미엄 향수 시장이 니치 향수 시장에 밀림

새로운 경쟁자 니치 향수 시장과 경쟁하기 위해 디올을 포함한 프리미엄 향수 시장은 플랭커 향수(제품 리뉴얼)과 새로운 슬로건을 활용한 마케팅 실시.

제품과 광고 리뉴얼의 필요성
1990년대 향수의 주 고객층이던 2030세대는 현재 4050세대로 변화

참고 자료

없음