하이트진로 마케팅,하이트진로 주류시장,하이트진로 경영전략,국내 맥주시장,타사 분석 경쟁상황

목차

1. 드라이 d란?
2. 시장 분석
3. SWOT 분석
4. 제언

본문내용

SWOT분석

Threat
*OB맥주와 롯데의 맥주시장 진입
-그런데!!! 롯데의 진출이 하이트에게 기회가 될 수도 있음 (2011년 기준 OB에 1위 자리를 내준 이후 반격의 기회를 찾지 못하고 있었으나 롯데가 시장을 흔들어 놓는 사이 1위 탈환을 노리고 있다)

-롯데가 막강한 유통망을 등에 업고 시장을 흔들어 놓을 것임

-출혈경쟁을 예상하는 목소리가 많다. 'SKT·KT·LG유플' 3강 구도로 짜여진 통신시장의 과다경쟁이 참고 사례다. 매년 통신3사가 지출하는 광고비는 대략 6000억원 가량이다. 여기에 수조원에 달하는 판매촉진비를 더하면 제살깎기 경쟁을 멈추지 못하는 딜레마가 이어진다.
-맥주 3사가 지출한 광고선전비는 지난해 약 1500억원 가량이다. 롯데칠성음료의 가세로 두 배 가까이 늘어날 것으로 업계에서는 전망하고 있다.
*수입맥주 시장점유율 5% 미만 수준이나, 성장세 지속할 것으로 예상

참고 자료

없음