네이버

소개글

네이버 NAVER 성공비결과 SWOT,STP분석및 네이버 마케팅전략과 기업전략분석및 나의의견정리 레포트입니다.

충분한 정보들이 많이 있으니 레포트에 관하여 어떤 주제로든 레포트작성 함에 있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

목차

1. 네이버 NAVER 기업소개

2. 네이버 NAVER 현황분석

3. 네이버 NAVER 기업환경분석

4. 네이버 NAVER 성공비결

5. 경쟁자 분석
(1) 다음 DAUM 분석
(2) 구글 Google 분석

6. 네이버 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

7. 네이버 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

8. 네이버 마케팅과 기업전략
(1) 컬러마케팅과 스타마케팅
(2) 서비스마케팅
(3) 차별화된 마케팅
(4) 모바일시장 진출과 해외시장 진출

9. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 네이버 NAVER 기업소개

네이버 NAVER는 1999년 6월에 설립되어 NAVER라는 검색포털사이트를 만든 주식회사로써 19년이 지난 지금 시가총액은 23조원에 달하고, 한국 소프트웨어 업체 중 최초로 글로벌 기업이 된 주식회사이다.. 이러한 네이버는 검색포털사이트 뿐만 아니라 메신저, 게임분야 등에서도 다양한 사업을 진행하고 있다.

2. 네이버 NAVER 현황분석

NHN 네이버는 설립이후부터 꾸준한 성장을 거듭하고 있으며, 네이버 지식IN의 성공을 시작으로 최근에는 다양한 형태의 광고, 입점형 인터넷 쇼핑몰, 웹게임 등 새로운 형태의 수익원을 바탕으로 고성장세를 실현하고 있다. 앞으로 이러한 검색 및 디렉토리 서비스 채널로부터의 수익원을 점차 콘텐츠 및 커뮤니티 채널로 확대시켜 나간다는 전략이다.
앞으로 포털의 통합 미디어적 특성이 강화됨에 따라 다양한 채널을 통한 부가 서비스 확대 및 유료화 병행이 예상되는데, 여기에 최근 상당한 관심과 인기를 얻고 있는 네이버라인의 해외시장 성공이 아주 커다란 밑거름이 될 것이다.

3. 네이버 NAVER 기업환경분석

(1) 경제적환경
마케팅의 목표를 세우고 장기적 목표를 수립하고 실행하는 안정적인 투자를 위해서 필요한 경제적 환경 요인으로는 여러 가지가 있겠지만 포털업체에 있어서 중요한 것은 소득원이라 하겠다.
▹ 네이버의 국내 수입원
- 광고수입(배너광고, 키워드광고 등) - 50% 이상 점유
- 쇼핑몰 운영 / 호스팅 서비스
- 메일 홈피 유료계정 및 홈페이지 등록비
- 한게임

(2) 사회문화적환경
▹ 인터넷 사용의 보편화, 인프라의 구축, IT강국 한국

(3) 경쟁환경
현재 검색 포탈 시장에는 많은 업체가 진입해 있다. 그야말로 검색포탈 시장의 춘추전국시대라고 할 수 있다. 이 중에서 네이버와 함께 선두그룹에 다음 네이트를 들 수 있다.

(4) 검색포털 시장환굥
네이버는 종합검색엔진 분야에서 시장점유율 1위를 점하고 있다.

참고 자료

없음