멜론 Melon 마케팅

소개글

멜론 Melon 성공전략분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 멜론 향후전략제언 PPT발표자료입니다.

PPT자료 특성상 부족한 내용부분을 보충하기위해 텍스트를 좀더 추가하여 재작성 하였습니다.
그래서 참고할 부분이 더많을거라 생각합니다.

목차

1. 멜론 Melon 소개

2. 멜론 Melon 성공전략

3. 멜론 Melon 수익모델

4. 음원산업의 특성과 추세

5. 멜론 Melon SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 멜론 SWOT전략 제언
(1) SO전략 제언
(2) WO전략 제언
(3) ST전략 제언
(4) WT전략 제언

7. 멜론 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

8. 멜론 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 향후전략제언

본문내용

1. 멜론 Melon 소개
멜론은 2004년 런칭한 2,800만명의 고객을 보유한 국내 최다음원을 보유한 플랫폼.
국내최초 스마트폰 음악스트리밍 서비스 개시.
멜론 MelON의 브랜드명은 '음악(Melody)에 접속(On) 할 수 있다'라는 의미가 담긴, Melody와 On의 합성어.

2. 멜론 Melon 성공전략
시장침투가격전략
-> 멜론은 음원서비스의 저가격을 책정하여 빠른 속도로 시장에 깊게 침투하는 전략을 사용

“음원시장의 주요 소비자들은 가격에 민감한 20대”
-> 50%의 파격적인 할인혜택 등의 시장침투가격전략사용

3. 멜론 Melon 수익모델
스트리밍 서비스(정액제), 곡 다운로드(개별 결제)로 나뉨.
저작권 문제를 방지하기위해 저작권보호를 받고 있는 음원들만 서비스 제공.

때문에 멜론 측과 아티스트, 음반사 등의 이해관계자들간 사전 협의 된 음원만이 서비스.

또한 TV광고 CF와 음악관련 오디션 프로그램에 스폰서쉽을 제공하는 방식으로 광고효과를 얻음

참고 자료

없음