노브랜드

소개글

노브랜드 특성연구및 노브랜드 마케팅전략 사례와 미래전략 제시 레포트입니다.

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목차

1. 노브랜드 소개

2. 노브랜드의 성공요인

3. 수익구조 분석

4. 노브랜드와 다른 PB상품의 차이점

5. 시장상황분석

6. 노브랜드 마케팅전략
(1) 가격전략
(2) 유통전략
(3) 리테일 마케팅
(4) 디자인 마케팅
(5) 스타마케팅
(6) SNS 마케팅

7. 향후전략 제시
(1) 해외시장진출
(2) 전통시장과의 상생
(3) SNS의 활용
(4) 온라인쇼핑몰의 통합

8. 보고서 작성후 느낀점

본문내용

3. 수익구조 분석

노브랜드는 이마트의 PB상품으로써 이마트 내의 자체 유통망을 따른다. 따라서 노브랜드의 제품을 판매 할 시에 수반되는 매장수수료, 가맹비, 제품광고비 및 홍보비 등이 없다. 그에 따라 원가절감이 가능해지고 불필요한 비용지출이 절감된다 뿐만 아니라 대부분 한국의 대형마트의 유통구조를 살펴보면 매장에서 판매 후에 남는 재고를 반품하는 위탁방식을 취하지만
노브랜드는 이마트 자제의 유통망을 따르기 때문에 대량발주, 대량매입의 체제를 취하게 되며 이에 따라 규모의 경제를 달성해 제품의 비용이 저렴해진다.

4. 노브랜드와 다른 PB상품의 차이점

노브랜드와 다른 기업의 상품과의 차이점은 이마트의 고유명사로 노브랜드를 자리잡았다는 것과 다른기업에 비해서 PB상품을 더 강화시기키위해서 노력했다는 점에서 더 소비자의 기억속에 뚜렷하게 정착된것같다.
그리고 다른 PB들과는 다르게 노브랜드라는 매장자체도 만들어지게 되었다.

5. 시장상황분석

PB상품이란 유통업체가 제조업체에 제품생산을 위탁하면 제품이 생산된 뒤에 유통업체 브랜드로 내놓는 것을 이르는 말이다. 이마트는 그들만의 브랜드 색깔인 노란색을 가독성이 좋다고 판단해 그대로를 적용하여 포장에 이용하였다. 또한 디자인이나 포장에 큰 투자를 하지 않으며, 그저 밝고 선명한 포장지에는 제품명과 알 수 없는 넘버만을 표기해 소비자에게 호기심을 끌게 간단하게 표기하였다. 그리고 개별포장으로 상당히 큰용량에 상당히 저렴한 가격대를 자랑한다. 또한 위생상태도 양호해 두고두고 먹을수 있다는 장점을 가졌다. 그리고 요즘 이슈가 되는 질소만 포장되어있다는 등의 문제를 해결 하는 듯이 한봉지를 까면 안에 내용만 가득하여 소비자에게 믿음을 주는 노브랜드 만의 이미지를 구축하고 있다. 또한 노브랜드는 출시 5개월 만에 월 매출 50억 이라는 성과를 내였으며 노브랜드에 대한 인식이 성분이 좋다라는 인식으로 잘 잡혀있다. 이 결과는 국내 타사의 제품들이 팜유를 사용하는 것에 반해 노브랜드 초콜릿은 카카오매스를 주 재료로 한다는 것을 대변해주는 것과도 같다.

참고 자료

없음