제품 개발 프로젝트들에 대한 지속적인 의사결정 프로세스PPM

소개글

제품 개발 프로젝트들에 대한 지속적인 의사결정 프로세스PPM(Product Portfolio Management)

목차

1. PPM이란?
2. PPM종류
3. BCG Matrix Process
4. 사례적용

본문내용

PPM(Product Portfolio Management)
진행 중인 전체 제품 개발 프로젝트들에 대한 지속적인 의사결정 프로세스
사업의 경쟁력과 시장의 매력도 및 현금흐름을 분석하여 자원배분(투자 및 회수)전략을 수립하는데 이용되는 기법

PPM의 필요성
시장 기회에 대한 분석과 포트폴리오의 나머지 부분의 성과 예측
마케팅전략 수립 시에 특정 상품과 시장이 기업 내 역할을 제시해주는 동시에 마케팅전략 목표 설정을 도움

<중 략>

GE/맥킨지 매트릭스
BCG 매트릭스의 한계를 극복하기 위해 제안된 모델

시장의 크기, 시장의 수익성, 진입장벽, 기술개발 등과 같은 다양한 요소 고려

다양한 요인의 평가로 지표의 집계 어려움
핵심역량의 표시가 어려움
전략적 사업단위 간의 상호작용은 고려되지 않음

ADL 매트릭스
산업수명주기에 기반
좀 더 세분화된 SBU분류 가능
직관적인 평가를 할 수 있음
수명 주기에 대한 표준 길이가 없음
현재 업계의 라이프 사이클 단계를 결정하는 것은 곤란

참고 자료

없음