마케팅 관리론 기사 스크랩 - 스페이스 마케팅

소개글

이 보고서는 마케팅 관리론 수업에서 한 기사 스크랩으로 A+를 받은 과제입니다.

목차

1. 기사 선정 이유
2. 기사 용어 정리
3. 내용에 대한 내용과 평가

본문내용

1) 기사 선정 이유
이제 소비자들은 단순히 상품을 구매하는 것에 그치지 않고 그 안에 담긴 이야기에 주목하며 이를 즐긴다. 공급이 넘쳐난 시장에서는 제품의 품질만으로는 인기를 얻기 어려워진 것이다. 이는 단순히 상품이 아니라 그 상품 속에 담긴 이야기가 새로운 부가가치를 형성하며 이를 기반으로 시장이 움직이게 될 거라는 의미다.
해당 제품만이 가지는 독특한 이야기와 컨셉을 잡아 차별화를 두는 마케팅 방법 중 하나로 ‘공간’을 통한 스페이스 마케팅이 주목을 받고 있다. 예전에는 공간이 인테리어 측면에서만 그쳤다면 이제는 하나의 문화로 자리 잡았다. 향후 시장에서 공간은 그 무엇보다 중요하게 작용될 것으로 예상된다.

<중 략>

2) 기사 용어 정리
- 스페이스 마케팅
스페이스 마케팅이란 소비자가 스페이스, 즉 공간에 머무는 동안 브랜드를 체험하게 함으로써 브랜드 이미지를 강화하는 마케팅이다. 즉, 브랜딩 수단으로서의 오피스 공간을 활용하는 방법으로, 기업은 공간을 통해 브랜드 이미지를 형성하고 유지한다.

참고 자료

공간으로 소통하라! 스페이스마케팅 뜬다/소비자 평가 2016.11.03 00:48
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=2096