티웨이항공

소개글

티웨이항공 마케팅사례와 SWOT분석, 4P전략분석및 향후전략제언 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 티웨이항공 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업 History
(3) CI소개

2. 저가항공 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 티웨이항공 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 티웨이항공의 서비스마케팅

5. 티웨이항공 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후 전략제언

본문내용

1. 티웨이항공 기업소개
(1) 기업개요
티웨이항공은 국내 지역 및 해외(주로 아시아 지역) 항공편을 운항하는 한국의 저가항공사이다
티웨이항공은 티웨이홀딩스의 자회사로 2004년 설립된 국내 최초의 저가항공이여 한성항공에서 2008년 금융위기로 경영위기에 봉착하였다가 회생하여 2010년 티웨이항공으로 이름을 변경하였다.
티웨이항공은 설립된 당시 보유한 항공기 2대로 시작하여 그 해 9월 국내항공운송사업 운항증명을 획득하고 그와 동시에 김포-제주 노선에 대한 국내선 운행을 개시했으며, 현재 국내선을 비롯한 국제선운행을 운항 중이다.

(2) 기업 History
2004년 설립된 국내 최초 저가항공사로 주로 충청지역을 중심으로 운항.
2010년 ㈜한성항공에서 티웨이항공사로 이름 변경.
2011년 국제항공운송사업 운항증명(타인의 수요에 응하여 항공기를 사용하여 유상으로 여객 또는 화물을 운송하는 사업에 대한 운항 허가 취득)을 취득하여 인천-방콕, 인천-후쿠오카 국제선 정기편 취항.
2012년 한국소비자원 조사에서 고객 서비스 만족도가 가장 높은 항공사로 선정, 김포-타이베이 국제선 정기편 취항.
이듬해 화물 사업면허를 취득하며 인천-방콕 화물 운송사업 개시.
2013년 이스타항공사와 코드쉐어 협정 체결

<중 략>

2. 저가항공 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
(1) 산업 내 경쟁
현재 저가항공 산업에는 제주항공, 진에어, 에어부산, 이스타항공 및 티웨이항공 등이 경쟁을 하고 있고 에어아시아의 저가 항공사인 에어서울도 진출을 하면서 앞으로 규모가 작은 국내 시장 내에 치열한 경쟁이 예상된다.

(2) 신규 진입자의 위협
항공 산업은 비행기 구매 등의 초기 비용이 상당히 큰 산업으로서 신규 진입자들이 진입하는데 진입장벽이 높은 산업이지만, 최근에 항공 산업에 대한 규제가 완화되고 또한 대형항공사의 자회사로 저가항공사가 나오기 때문에 신규 진입자의 위험이 낮다고 할 순 없다.

참고 자료

없음