비교광고란,비교광고 수용 자세,비교광고의 효과

*경*

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비교광고란?
자기회사의 상품을 경쟁사의 상품 또는 자기회사의 구형 상품과 비교하여, 광고상품의 특징을 강조하려는 광고. 경쟁사나 경쟁상품을 명시하는 것과 명시하지 않는 것이 있다. 비교광고는 소비자의 선택권을 인정한다는 의미에서 긍정적인 평가를 받고 있으나, 자기회사에 불리한 점은 피하고 유리한 점만을 과장하여, 경쟁사를 중상, 비방하는 경우가 많은 문제가 있다. 신제품의 판매촉진을 위한 도전광고에 해당된다.

비교광고 수용 자세
배타적 비교광고문구의 경우 정확한 근거가 없이 사용할 경우 표시 광고 법에 의해 규제가 되지만 추상적인 표현인 경우 규제를 받지 않으므로 이러한 문구 및 표시 사용이 허용되는 것은 표시광고법의 헛점이 아니라 ‘다소의 과장성’이라는 광고의 특성을 감안해야 합니다.

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없음

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