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목차

01. 선정이유

02. 카누
제품 소개
브랜드 아이덴티티
브랜드 요소 분석

03. 달콤 커피
기업 소개
브랜드 아이덴티티
브랜드 요소 분석

04. 브랜딩 분석 및 평가

05. 시사점

본문내용

선정이유
기존 커피 시장과의 차별화를 꾀한 새로운 카테고리의 등장

제품 소개
KANU
신개념 프리미엄 인스턴트 원두 커피
언제 어디서나 즐길 수 있는 프리미엄 인스턴트 원두 커피

브랜드 아이덴티티
‘카누’ 탄생
저렴한 가격의 프리미엄 인스턴트 원두커피
커피전문점 확대, 고급 원두커피 니즈 확대
기존의 믹스커피 시장 포화

브랜드 요소
01. 브랜드 네임/브랜드 로고
연관성 ↓
기억용이성 ↑
Coffee + New = KANU

02. 슬로건 – 세상에서 가장 작은 카페

03. 패키지
컬러 마케팅 활용

참고 자료

패키지 컬러에 따른 소비자 브랜드 아이덴티티 지각
효과에 관한 연구
스틱형 포장구조의 인스턴트 원두커피 패키지 제품을 중심으로 - 서 미 원 (2014)
동서식품 커피시장 동향 보고서 (2014)
조세일보 :커피전문점 지각변동…이디야 엔제리너스 '약진‘
http://www.joseilbo.com/Service/nonghyup/taxnews/realtime_1_view.html?type=54&newsid=217319
[위기를 기회로] 동서식품, 4년마다 리스테이지… 커피맛·향기 고급화 주력 서울 경제
2014-04-24
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0002503837
인스턴트 원두커피 시장, 소비자 60% "간편해서 이용“2014-08-20
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=016&aid=0000523032
‘쉽게 마시는 원두커피’ 가파른 성장
http://news.donga.com/3/all/20140901/66155976/1