인쇄매체 광고연구,인쇄매체의 특징,참신한 광고,웃음을 유발하는 광고,감성을 자극하는 광고,허위 과장된 카피의 광고,메시지가 불분명한 광고

목차

1. 인쇄매체란
2. 인쇄매체의 바람직한 예
3. 인쇄매체의 바람직하지 못한 예
4. 인쇄매체의 미래

본문내용

인쇄매체란,
활자로 찍혀 나온 매체로써 광고나 PR를 목적으로 사용하는 인쇄물을 총칭한다.
인쇄술의 발달로 활자로 대량 인쇄되어 나오는 신문, 잡지, 서적에 의한 광고를 비롯하여 전단, 카탈로그, 팸플릿, 포스터 등 종류가 매우 많다.

인쇄매체의 특징
▪ 정보를 가공, 변형하는 편집 과정을 거친다.
▪ 동일한 사실을 편집 방법에 따라 다양한 인상과 판단을 독자에게 제공한다.
▪ 길고 오랜 역사를 통해 정보에 정당성을 부여하며 기록성과 보존성이 있다.
▪ 포괄적, 반복적 해석이 가능하여 심층적 정보 전달이 가능하다

<중 략>

인쇄매체의 바람직한 예란?
▪ 오로지 시각에만 의존 할 수 밖에 없으므로 수용자의 시선을 반드시 사로잡아야만 함
▪ 시선이 관심으로, 관심이 행동 변화
▪ 상업 광고→구매, 공익 광고→사고 변화

인쇄매체의 바람직한 예 구분
√ 접근법이 참신한 광고
√ 시선을 끌게 만드는 광고
√ 웃음을 유발하는 광고
√ 사람들의 감성을 자극하는 광고

참고 자료

없음