교보문고의 핵심역량과 경쟁지위 분석

목차

1. 국내 도서 산업 현황
2. 교보문고 소개
3. 교보문고 광화문점의 리뉴얼
4. 결론

본문내용

최근 경기 침체가 장기화되고 다양한 매체가 등장함에 따라 도서 수요가 감소하여 도서 산업이 위협을 받고 있는 상황이다. 통계청의 자료에 따르면, 가구당 월 평균 서적 구입비는 16,623원으로 조사를 시작한 2003년 이후 연간 최저치이다.

<표 1> 2014년 1분기~2016년 1분기 월평균 서적구입비

또한 인터넷과 모바일 기술이 발전하면서 기존 대형 서점 대신 인터넷 서점에서 책을 구매하는 비율이 증가했다. 한국출판문화산업진흥원이 발표한 '2015 출판산업실태조사'에 따르면, 매출액 기준 주요 거래처별 비중을 조사한 결과 ‘온라인 서점’이 27.9%로 대형 서점을 제치고 가장 높았다.

<그림 1> 매출액 기준 주요 거래처별 비중

이처럼 오프라인 서점보다 온라인 서점의 시장 점유율이 확대되는 양상을 보이고 있다. 온라인 서점의 최대 장점으로는 편리함과 저렴한 가격을 들 수 있다. 일부러 시간을 내서 서점에 들를 필요 없이 몇 번의 클릭만으로 책을 받아볼 수 있고, 오프라인에서 구매할 때보다 더 저렴한 가격에 책을 살 수 있는 것이다.

참고 자료

이재호, 『2015 출판산업 실태조사』, 한국출판문화산업진흥원, 2015.12.
박남규, 「‘5만 살 나무’ 대형 테이블이 한가운데 떡∼대형서점, 책 읽고 머무는 플랫폼이 되다」, 『동아비즈니스리뷰 vol.196』, 2016-02-29.