광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학, 11포인트 2장, 굴림체
주제: 광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.
- 과제 수행에서 광고의 부정적 기능 3가지 설명 시 각 기능에 해당하는 광고물을 캡쳐 받아서 제시 바람
- 캡쳐 받은 광고물의 출처를 광고물 아래에 반드시 표기해야 함
- 광고의 부정적 기능 중 , 3개의 부정적 기능을 개인의 의견을 반영하여 잘 설명해주셔야 함

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 부정적 기능 3가지
1. 문화수준의 획일화
2. 경제적 역기능
3. 불쾌감 유발

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고의 사회적 가치는 갈수록 증대되고 있다. 광고의 경제적 영향은 소비자에게 제품의 정보나 사회문화양식이나 규범 등에 필요한 정보를 제공하여 시장을 확대할 수 있고, 생활의 합리화를 촉진시켜 소비자는 합리적인 구매를 지향하여 현명한 소비생활을 할 수 있게 된다. 하지만 물질만능주의 사회를 걸어가고 있는 현대에서 광고의 영향을 단지 긍정적으로 바라보기에는 다소 힘든 현실에 놓여있다. 기업은 향락의 풍조, 낭비현상을 지향시켜 소비자들의 생활 규범양식에 반하는 과도한 구매를 확장시킴으로써 물질주의를 조장하고 경쟁사회로 타도하게 만든다. 따라서 광고의 경우 부정적 기능과 긍정적 기능이 공존되고 있다. 광고의 긍정적 기능은 다양하게 존재하고 있지만 부정적 기능의 경우 그 심각성과 실태를 적극적으로 알아보고 광고가 사회에 미치는 영향을 고찰하여 과도한 물질, 경쟁주의를 지양해야 할 때이다. 아래에서는 광고의 부정적 기능 3가지를 서술하고 각 기능에 해당하는 광고캡처를 논하도록 하는 데에 목적을 두기로 한다.

참고 자료

김민기, ‘인쇄매체 광고심의의 문제점과 개선방향에 관한 연구’, 한국광고학회,2001
전정환, ‘방송위원회의 방송광고에 대한 사전심의·의결의 위헌성 여부’, 한국헌법학회,학술논문,2006