JTBC NEWS 9

목차

1. Prologue3

2. Company Analysis5
1) JTBC회사 소개5
2) Brand Slogan/ Brand Vision5

3. Category Analysis6
1) 뉴스의 변화6
2) 유통 채널 경쟁: 지상파vs케이블6
3) 위기와 기회8

4. Consumer Analysis9
1) 시청 방식의 변화9
2) 뉴스 선호도 변화9
3) 인터넷으로 보는 뉴스10

5. Brand Analysis11
1) TBC11
2) 10시 뉴스에서 9시 뉴스로12
3) 중앙일보의 보수를 지우고, 중도의 길로12
4) 새로운 매체와의 접선12
5) 강점과 약점13

6. Competitive Analysis14
1) 방송사 투자 규모 대비 뉴스14
2) 앵커를 통한 기존 뉴스 이미지 비교15
3) 유통 방식16
4) 포지셔닝 전략17

7. Promotional Analysis18
1. <JTBC NEWS 9>의 목적18
2. 기존 전략 평가18
3. 브랜드 이미지 수치화19
4. 새로운 전략20

본문내용

Prologue
최근 인터넷에서 화제가 되는 뉴스가 있다. 그런데 그 뉴스는 하나의 기사가 아니라, 방송 프로그램으로서의 `뉴스` 그 자체이다. 이 화제의 중심에는 손석희 씨가 서 있고, 그 뒤에는 종합편성채널 중 하나인 JTBC가 자리 잡고 있다.
몇몇 젊은 아나운서들이 아나테이너란 이름 하에 뉴스, 시사 교양 프로그램 뿐만 아니라 여러 예능 및 오락 등의 장르에서도 활동하고 있지만, 아나운서와 앵커 본연의 업무인 뉴스가 다시 한번 부각되는 것은 매우 오랜만에 보는 일이다. 그만큼 매체의 다양화 속에서 기존 방송 뉴스는 화제의 중심에서 벗어난 지 오래 되었다.
한편 최근 트렌디한 미국 드라마 중에 뉴스룸이라는 드라마가 있다. `미국이 위대한 이유`라는 오프닝으로 더 유명한 이 드라마는, 제목 그대로 뉴스 보도국을 배경으로 중립 성향의 대중에게 사랑 받았던 보수적 앵커가 자신의 변화하는 의견을 공정한 뉴스로 풀어나가는 과정 중에 생기는 마찰을 그린 드라마이다.

< 중 략 >

뉴스 선호도 변화
기존 시청자들의 JTBC NEWS 9에 대한 뉴스 선호도 조사 결과, KBS 36%, MBC 17%, SBS 13%, YTN 10%, TV조선 2%, MBN 2%에 이어, JTBC는 0.4% 인 것으로 드러났다. (2013년 1-8월 조사, 한국갤럽) 소비자들의 JTBC 뉴스에 대한 선호도 자체가 낮기 때문에, 시청률 또한 저조하게 나타날 수밖에 없는 현실이다. 또한 종합편성채널이라는 사실 자체만으로도 거부감을 느끼는 소비자가 많기 때문에 JTBC NEWS 9가 높은 시청률을 기록하고, 사회의 이슈가 되는 것에는 두터운 장벽이 존재한다.
그러나 손석희 보도부문 사장이 JTBC NEWS 9의 뉴스 진행을 시작한 뒤에 조사한 결과에서는 0.4%의 뉴스 선호도에 불과했던 JTBC가 3%로 증가하였다. 미국식 뉴스보도의 플랫 적용과 손석희라는 언론인의 이미지를 통하여 JTBC NEWS 9에 대한 소비자들의 관심을 불러일으킨 것이다. 이러한 관심은 1% 전후에 불과했던 시청률이, 2% 중후반으로 성장하는 결과로 나타났다.

참고 자료

없음