사회복지조직에서 이용자 확대를 위해서는 적절한 마케팅과 홍보전략이 필요하다

소개글

지역사회복지론
사회복지조직에서 이용자 확대를 위해서는 적절한 마케팅과 홍보전략이 필요하다.
귀하는 소규모 노인요양시설을 설립하고, 이용자 모집을 위한 마케팅 및 홍보전략을 실행하려고 한다.
이에 지역사회의 잠재적인 이용자를 대상으로 폭넓은 홍보전략 계획을 서론, 본론, 결론의 형식을 갖추어 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론
1) 마케팅의 정의
2) 홍보활동

Ⅱ. 본론
1) 지역사회의 잠재적인 대상자
2) 홍보전략 계획

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1) 마케팅의 정의

먼저, 마케팅의 정의부터 살펴보면, 마케팅이란, 시장에서 가치를 창출하며, 기본적인 욕구와 수요를 충족시킬목적으로 이루어지는 교환이 성취되어지고, 관계가 이루어질수 있도록 시장을 관리하는 것을 의미한다. 따라서, 마케팅이라는 것은 제품과 가치를 창조해서 다른 사람과 교환함으로 그들의 욕구와 수요를 충족하기 위해 개인과 집단이 원하는 것을 얻는 과정이라고 할수 있다.
사회복지조직의 마케팅의 목적은 다음과 같은데, 첫째로, 개인의 발전을 도모하기 위해서이다. 사회복지관에서 월별로 프로그램을 알리는 것이나, 자원봉사자들을 모집하기 위한 노력은 비록 그 방법이 다르다고 하더라도 참여하는 모든 개인의 발전을 촉진하기 위해서라는 것을 기억하자. 둘째로, 사회적인 아이디어를 내놓으며, 설득하기 위해서이다. 입법화를 위한 대부분의 캠페인 활동, 입법 필요성을 탄원하는 일 같은 것도 이것에 포함되어진다. 셋째로, 새로운 정보와 실천을 전파하기 위해서다. 복지조직은 주민들에게 그들의 이익이 될만한 정보를 주며, 어떠한 실천을 촉구한다. 넷째로, 행동변화를 유도하기 위해서다. 복지조직은, 자신과 사회에 이로울수 있게 개개인의 행동을 변화시키려고 노력한다.

참고 자료

사회복지행정론, 신복기 외, 공동체, 2012.3.10.
지역사회복지론, 양정하 외, 공동체, 2011.8.10