기업들은 이론적인 광고예산결정방식보다 실무적 경험을 통해 개발된 방법들을 주로 이용하고 있다

소개글

광고학
주제:기업들은 이론적인 광고예산결정방식보다 실무적 경험을 통해 개발된 방법들을 주로 이용하고 있다. 기업들이 실제로 사용하는 여러 광고예산결정방법은 크게 하향식 접근방법과 상향식 접근방법으로 나눌 때 각각을 자세히 설명하고 브랜드 이미지를 극대화 할 수 있도록 방안을 도출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업의 광고예산결정방법
1) 하향식 접근 방법
2) 상향식 접근 방법

2. 기업의 브랜드 이미지 극대화 방법과 실현 방안
1) 광고비 예산을 매체별로 할당
2) 설문 응답 광고
3) 광고 경쟁에서의 차별화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날에는 대기업을 중심으로 하여 광고비 예산을 세워 적절한 마케팅 수단을 강구하고 있지만 일반적으로 광고비 예산의 경우 작은 회사는 세우고 있지 않은 것이 대부분이다. 오히려 대부분의 중소기업, 소기업들은 전혀 사용하고 있지 않고 있는 경우가 나타나는데, 이는 경영활동에 있어 치명적 실수로 나타난다. 사업은 한정된 자원으로 최대의 수익을 올리는 것이기 때문에 광고는 사업의 수익 창출에 있어서도 활력을 줄 수 있는 요인이라 할 수 있다. 따라서 광고예산을 효과적으로 집행하는 것은 광고를 통한 비즈니스 속도를 높이는 것이자 기업의 사명과 비전을 달성하는 데에도 강점을 창출할 수 있는 요소라 할 수 있기 때문에 광고비 예산을 집행하지 않는 것은 기업이 간과하고 있는 실수라 할 수 있다. 아래에서는 기업의 광고예산결정방법인 하향식 접근방법, 상향식접근방법을 설명하고 기업의 브랜드 이미지 극대화 방법과 실현 방안을 논하는 데에 목적을 두겠다.

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참고 자료

박치관 저, ‘이노비즈 마케팅’,북코리아,2003.03.10
최금희 저, ‘기업 광고비 지출과 매출의 상관관계에 관한 연구’,연세대학교,학위논문,2004