브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점

소개글

광고학
주제: 브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 시장세분화 전략의 조건
2) 시장세분화의 변수 및 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

시장세분화는 Smith에 의하여 마케팅에 처음으로 소개되어진 이후 지금까지 매우 중요한 개념이 되고 있다. 이러한 시장세분화는 “중요한 세분시장 사이에서 각자 상이한 제품 선호도에 상응해 하나의 이질적인 시장을 많은 수의 소규모 동질적 시장으로서 파악하는 것으로서, 소비자가 가지고 있는 다양한 욕구를 정확하게 만족시키기 위하여 고객의 욕구에 제품을 맞추거나 혹은 마케팅 노력을 행하는 것”으로 정의할 수 있다.
다시 말해, 시장세분화는 제품의 공급자 중심이 아닌, 소비자 중심이며 소비자 요구사항에 따라서 상품과 마케팅을 보다 더 합리적이고 정확히 조절해야 한다. 다수의 기업들은 시장의 현실을 제대로 직시하지 못하고 제품의 차별화에 기반 하는 홍보에만 의지하다 실패를 경험한다. 그러므로 보다 성공적인 마케팅 활동을 위해선 효율적인 시장세분화가 필요하다고 말할 수 있을 것이다. 하여 필자는 본 과제의 수행을 통해 시장세분화 전략에 대해 논해 보고자 한다. 시장세분화 전략의 조건과 변수에 대해 설명하고 사례를 서술해 볼 것이다. 관련 내용은 본론과 같다.

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참고 자료

안광호 외. 시장지형적 비즈니스 마케팅전략. 학현사. 2011.
박충환 외. 시장지향적 마케팅관리. 박영사. 2011.
이명천 외. 광고학개론. 커뮤니케이션북스. 2016.