실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석
- 최초 등록일
- 2018.09.11
- 최종 저작일
- 2018.09
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소개글
마케팅원론
실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요.
과제 주제는 1) 국내 기업 브랜드로 2) 최근 3년 내에 발생하였으며 3) 실패라고 판단하는 객관적 기준을 제시하여야 함.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 4P 전략에 따른 서든어택2 실패요인 분석
1) Product – 뒤처진 그래픽 사양
2) Price – 과도한 과금 유도
3) Place
4) Promotion - 여러 가지 문제점
2. 기타 마케팅 전략의 문제점 - STP 전략에 대입하여
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
온라인 게임 <서든어택 2 (Sudden Attack 2)>는 국내 온라인 게임 업체 넥슨코리아(NEXON Korea)가 제공한 온라인 1인칭 슈팅게임으로, 2016년 7월 출시되었다. 그러나 출시 회사 넥슨코리아는 서든어택2가 출시된 지 23일 만에 서비스를 종료를 발표하였고, 출시 86일 만인 2016년 9월 29일 완전히 서비스를 종료하게 되었다. 서든어택2는 서든어택1의 성공에 이은 시리즈물로 출시 전부터 많은 기대를 받은 작품이다. 서든어택1은 2005년 한국 출시 이후 일본, 중국, 미국, 영국, 싱가포르 등 해외 시장까지 진출하였으며 한 때는 국내 No.1 FPS 게임이라는 칭호까지 얻었다. 지금까지도 온라인 게임 종합 순위 5위 안에 있을 정도로 성공한 게임이다. 따라서 서든어택2는 이러한 성공작의 후속작으로 게임 유저들의 많은 기대와 관심을 받고 있었다. 실제로도 서든어택2를 개발하기까지 그 기간은 4년이나 소요되었으며, 개발인원수 약 100명, 개발 비용은 약 300억 원이 소요되었다고 한다.
참고 자료
장세진, 글로벌경쟁시대의 경영전략, 박영사, 2006
김진규, 국내 게임의 글로벌 비즈니스 성공요인 분석, 글로벌문화콘텐츠학회, 2011.06