최근 3개월 이내 TV 메인뉴스 전 후의 광고 한 편을 선택하여 ‘광고에 나타난 문화적 가치’가 무엇인지 분석

소개글

광고학
최근 3개월 이내 TV 메인뉴스 전 후의 광고 한 편을 선택하여 ‘광고에 나타난 문화적 가치’가 무엇인지 분석하시오

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구 주제
2. 연구 목적

Ⅱ. 본론
1. 연구대상

2. 문화적 가치 분석
1) 자연
2) 참신함
3) 예술성

3. 분석 결과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 연구 주제

광고(advertising)의 사전적 정의는 기업, 개인, 단체가 상품이나 서비스, 이념과 신조, 정책 등을 세상에 널리 알리고 전파 해 각자의 목적을 획기적으로 거두기 위해 투자하는 정보적 활동이라고 할 수 있다. 따라서 광고에 내포되어 있는 경제적, 문화적, 사회적, 정책적 가치는 실로 다양해지고 있다. 광고의 순기능은 일반적으로 기업의 마케팅 활동에 기반 해서 경영활동 성과를 높이기 위해 사용되는 경우가 많지만 소비자들을 위한 정보를 제공하고, 소비를 촉진시킴에 있어서 새로운 생산시장을 확대할 수 있으며 소비가 둔화된 상품은 경제 활동 창출의 원동력을 가져오게 한다. 하지만 늘 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업 간 경쟁을 유도하기 위한 올바른 광고의 순기능만이 전개되고 있는 것은 아니다. 오늘날은 이른바 광고 포화 시대라고 불리며 기업 간의 과잉 경쟁만이 앞서고, 자극적인 콘텐츠로 인해 광고의 가치가 저하되는 현상까지 야기된다. 따라서 광고의 목적은 양질의 문화적 가치를 포함하면서도 소비자들에게는 문화적, 사회적, 경제적 이점을 가져오는 정보를 제공해야 하는 것을 인지할 수 있어야 한다. 따라서 본 연구의 주제 또한 광고가 가지고 있는 순기능이자 문화적 가치를 분석하는 것에 있다.

<중략>

참고 자료

헤럴드경제, ‘[서상범의 광고톡톡]예술이야? 광고야? 경계를 허무는 광고들’,2017.10.13
손봉숙 저, ‘송봉숙’, 중앙북스, 2008.01.08
홍재욱, ‘광고와 문화적 가치 : 중국과 한국의 TV광고 비교’,한국광고학회,학술논문,2002