알기쉬운 마케팅, 기업의 마케팅전략 사례분석

소개글

알기쉬운 마케팅
기업의 마케팅 사례분석

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
(1) 기업의 개요
(2)삼성의 매출액
(3) 경쟁사 분석
(4)삼성전자의 SWOT
(5) 삼성의 4P MIX

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고자료

본문내용

Ⅰ.서론
피겨여왕 김연아가 대회 조 추첨을 할 때 무심코 립밤을 발랐다. 어쩌다 그 모습이 기자에게 포착되었고, 해당 제품은 ‘여왕의 립스틱’으로 불렸다. 디올 매장에는 그 제품이 무슨 제품이냐며 문의하는 전화가 끊이질 않았고, 해당 립스틱은 완판이 되었다. 그 이후로 디올은 김연아에게 크게 감사해하며 대회나 모든 행사에 디올 제품을 협찬하였다. 우리는 이 사례를 보아 브랜드 마케팅과 이미지가 얼마나 큰 역할을 하는지 알 수 있다. 물론 이 사례는 기업의 전략적인 마케팅과 거리가 멀 수 있다. 애초에 기업이 의도한 성과가 아니라 우연한 성공이기 때문이다. 그러나 디올은 그것을 기회로 김연아와 관계를 유지하며 ‘여왕이 사용하는 화장품’의 이미지를 만들었다. 여전히 해당 제품은 ‘김연아 립스틱’으로 불리며 가장 인기 많은 제품으로 알려져 있다.
마케팅을 효과적으로 하는 일은 무엇보다 중요하다. 마케팅으로 자신의 기업에 이지미를 만들고 소비자들은 그 스토리에 열광한다. 그래서 이번에는 성공적인 마케팅을 한 기업을 선정하여 분석하고자 한다.

Ⅱ.본론
(1) 기업의 개요
이번에 마케팅 사례로 선정한 기업은 삼성전자이다. 삼성전자는 우리나라에서 가장 큰 전자기업이다. “삼성전자의 모태는 1969년 1월에 세워진 삼성전자공업이다. 1970년 백색가전 제품 및 AV 기기를 생산하기 시작했다. 1976년 흑백 TV 100만 대를 생산하고 이듬해인 1977년에는 컬러 TV 수출을 시작했다. 1977년 한국반도체, 1979년 한국전자정보(주)를 인수함으로써 반도체 사업 진출의 기틀을 마련했다. 1980년 삼성반도체와 합병했다. 1984년 2월 현재의 상호인 삼성전자로 변경했다. 초기 삼성전자의 핵심 품목은 가전제품으로, 컬러 TV· 전자계산기· 냉장고· 에어컨디셔너 · 세탁기 등을 제조 판매하였다. 1981년 흑백 TV 생산 1,000만 대를 넘었으며, 흑백 TV 수출실적 세계 1위를 차지하였다. 1983년 국내 최초로 초소형 VTR(8mm)을 개발해 1985년 VTR을 수출했다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 4P [Product, Price, Place, Promotion] (시사경제용어사전, 2010. 11., 대한민국정부)
[네이버 지식백과] 애플 [Apple Inc.] - 좁은 창고에서 피어난 혁신의 사과 열매 (용어로 보는 IT)
[네이버 지식백과] 애플 [Apple Inc.] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/174839.html#csidxad9d5a8fdd6df008a9e4bebe14d53f8
[네이버 지식백과] 삼성전자 [Samsung Electronics Co., Ltd., 三星電子] (네이버 기관단체사전 : 기업, 굿모닝미디어)
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/04/27/2017042700681.html#csidx40c81e57ea3717380f5412994cb68bb
http://www.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=50909