국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별

소개글

마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 대상 국내 제품 소개
2. 제품 시장 세분화
1) 심리적 변수
2) 행동적 변수
3) 인구통계적 세분화
4) 틈새시장
2. 표적 시장 선정
3. 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 전략이란 장기적이고, 전개방법이 혁신적이라 할 수 있으며 단순한 마케팅 전술과는 다른 방식이다. 또한 전개의 폭이 통합적이어야 하고 모든 마케팅의 기능을 적합하게 조정하고 구성할 수 있어야 한다. 이러한 점에 있어서 개별 기능에 대한 개선을 중요시하는 기존의 마케팅 전술과는 다르며 동시에 마케팅 전략은 전략에 대한 찬스를 발견하기 위해서 분석하고 가장 적합한 전략의 입안과 조직 전체에 대한 전개라는 3차원을 포함해야 한다. 오늘날 마케팅 전략으로는 공략 시장을 명확화 하는 방법으로, 시장의 기회를 명확히 한 다음에 비즈니스 상의 상품 공략시장인 Target 을 정확히 하는 것에서 시작한다.
또한 그러한 시장을 어떠한 무기, 즉 차별화로 공략할 것인가를 경쟁사 제품과 대별해서 정리하는데, 이러한 부분에는 포지셔닝이라는 방법이 자주 사용되곤 한다. 이에 마케팅믹스는 시장을 공략하기 위하여 가장 효과적인 마케팅 접근 방법을 수립하는 단계이다. 그런 다음 가장 마지막에는 구체적인 전략으로 제품전략, 프로모션 전략, 유통전략, 가격전략의 4p전략을 구성하여 4p 전략의 개별 수립뿐만 아닌 이러한 방식을 재구성하고 어떤 것을 가장 중요시할 것인가 등의 마케팅 믹스가 가장 중요한 형식이 된다. 마케팅 전략에 있어서 삼성전자는 전자제품의 마케팅 전략을 획기적으로 바꾸고 있다.

참고 자료

채서일 저,‘마케팅’,비엔엠북스
이진경, ‘하이엔드 마케팅 전략이 고객 만족에 미치는 영향에 대한 연구’, 인하대학교,학위논문(석사),2007
고은주, 송윤아,‘국내 의류브랜드의 중국진출 현황 및 마케팅전략 제안’, 한국의류학회,학술논문,2004
하영원, 박흥수 저, ‘마케팅원론’,학현사,2014